小売
ウルトラファストファッションが与える、儚い “インスタ映えの高揚感”
パリ発 - 哲学者でありマーケティング教授のブノワ・エイルブルン氏によれば、フランス政府がSheinをはじめとするeコマース大手に対抗する上で、当初の「象徴的」かつ「規制的」な闘いに加え、「文化的戦略」が必要不可欠である。これは、単なる衣服ではなく、何よりも「インスタ映えする感情」を販売するプラットフォームに対峙するためだ。 ESCPビジネススクールの教授である同氏は、AFP通信に対し、「Sheinの最大の強みは、衣服との関係性を変容させたことにある」と説明する。「彼らはもはや衣服を売っているのではない。インスタグラム用の写真を撮る機会、つまりインスタ映えする感情を売っているのだ」。それは、低コストでSNS上で同じ服を着ないという体験そのものである。 2012年に中国で設立され、シンガ...
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ファッション
ルイ・ヴィトン、モノグラム誕生130周年を記念し伝統を讃えるコレクションを発表
ラグジュアリーブランドが視覚的なブランドコードへの投資を続ける中、ルイ・ヴィトンのモノグラムほどブランディングの力を明確に示すシンボルはほとんどない。1896年にジョルジュ・ヴィトンが父ルイ・ヴィトンへのオマージュとして制作したこのキャンバスは、2026年に誕生130周年を迎える。この節目に合わせ、このフランスのラグジュアリーメゾンは、モノグラムのバッグとアーカイブをテーマに、1年間にわたる製品発売、キャンペーン、およびストアウィンドウの展開を開始する。 モノグラムは、パリを拠点とするこのトランクメーカーにとって、すでに模倣品が問題となっていた時期に考案された。ジョルジュ・ヴィトンは、ネオゴシック様式の装飾やジャポニスムに着想を得たフローラルモチーフと、絡み合う「LV」のイニシャルを組...
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