メッシ効果でアディダスがナイキを逆転 スポーツウェアのメディア価値競争
データ分析企業Launchmetricsのデータによれば、アディダスは2026年上半期(1月1日〜6月30日)、メディアインパクト価値(MIV)で19億ドルを創出し、スポーツウェア業界で最も注目度の高いブランドとなった。この数値は2025年下半期から12%増加しており、同期間に17億ドルを記録したナイキを上回る結果である。しかし、データを詳しく見ると、このリードの大部分が一人の人物、リオネル・メッシ選手に依存していることが明らかになる。 上半期におけるアディダスの高価値プレースメント上位5件のうち4件はメッシ選手自身による投稿であり、その最高額はMIV換算で270万ドルに達した。LaunchmetricsのMIVは、各種メディアにおけるブランド露出を金額換算した指標である。このアルゼン...
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