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買うべからず：非売を訴えるSNSの「デ・インフルエンサー」
SNSで新たなトレンドが話題となっている。商品やサービスを買わないように呼びかける「デ・インフルエンシング（de-influencing）」という行為だ。こうした行為を行う「デ・インフルエンサー」たちは、ファッションやビューティー用品のブランドに対して説明責任を求める代わりに、消費者に特定の商品を購入しないよう説得する内容を積極的に投稿する。主にTikTokやInstagramといったSNSを使い、彼らがするのは「星一つ」をつけることではなく、非売を推奨する動画の拡散だ。 偽りがなく、信頼できる見解を伝えるのがインフルエンサーの聖杯だとするならば、こうしたデ・インフルエンシングも商品を推奨する上で本音の意見を提案する方法の一つなのかも知れない。 企業のeコマースの個別化を支援する...
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