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「シャネル」差別化戦略でバック価格値上げ
昨今、「シャネル(CHANEL)」のバッグの値上げと購入個数制限がメディアで報道され、世界全体でインフレが進むなかラグジュアリーファッション業界の今後の成長を疑問視する声が出た。しかし今回の値上げは、その幅からしてコスト高騰への対策ではなく、よりエクスクルーシブなメゾンとして他のラグジュアリーブランドとの差別化を図るためと見られる。 これまでラグジュアリーブランドは、そのエクスクルーシブなイメージを築くため、次の3つのレバーを引いてきた。 一つ目のレバーは時を経るごとに新たな価値を生み出すブランドネームとそれに付随する影響力だ。ラグジュアリーブランドは長い間、真実と神話とが半々に入り混じる独自の世界を作りあげてきた。現代にいたっても、新たなブランドを立ち上げるより古いブランドを復活させ...
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