コストコのファストファッション事業、その成長を牽引する要因とは

コストコホールセールがウォルマートやアマゾンと並ぶ世界的な小売大手に進化したことは、効果的な資本主義を体現している。その原動力となっているのが、年間9%の成長を遂げる70億ドル規模のファストファッション事業である。トリーバーチ、エディー・バウアー、ジェシカ・シンプソンといったプレミアムブランドと提携し、売れ残った在庫を低価格で販売することでこれを実現している。

国際展開を進めるコストコは、上海郊外への出店を機に中国本土へ進出した。アジア担当バイスプレジデントのリチャード・チャン氏が主導し、アリババのTmall Global（天猫国際）における5年間のデータを活用して実店舗の開業を計画した。米中貿易戦争の影響で低価格維持のためにオーストラリア産品の輸入が必要となったにもかかわらず、2019年のオープン初日には多くの客が殺到し、午後に一時閉店を余儀なくされる事態となった。

課題としては、2025年半ばにルルレモンから6つの代表的な製品の権利を侵害したとして起こされた訴訟が挙げられる。皮肉にも、これが類似品を探す消費者の間で無料のマーケティング効果を生み出した。さらに、コストコは2026年半ばに原材料費の高騰による中国のサプライヤーからの価格引き上げに対応する一方、2026年初頭にはナイキSBダンクローとのコラボレーションスニーカー「Costco」を発表し、話題性を高めている。本稿は教育的な分析であり、同社とは一切関係がない。