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ビジネス|インタビュー アークテリクスが語る、コアコミュニティを失わない成長戦略
テクニカルアパレルがアーバンファッションに浸透した「ゴープコア」ムーブメントの台頭を追い風に、カナダのブランドであるアークテリクスは、わずか数シーズンでアウトドア業界において最も注目されるブランドの一つとなった。 この新たな知名度の上昇は、ブランドイメージを損なうことなく成長を追求する方法を検討するきっかけとなっている。さらに、その魅力の源泉である技術的な専門性を薄めることなく、いかに顧客層を拡大していくかという課題にも直面している。 多くのアウトドアブランドが事業展開の加速を目指す中、アークテリクスは独自の道を切り拓いている。経営陣は、トレンドを追うことは選択肢にないと断言する。その目的は、30年以上にわたって山で培われてきたブランドのDNAを守り抜くことにある。 同ブランドが公式に...
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