「今日の小売はコンテンツ」アジアの体験型リテールが欧州を凌駕する理由
巨大なディオールのケーキから、上海にある船の形をしたルイ・ヴィトンの店舗「The Louis」まで、東アジア都市におけるリテール体験はますます壮観なものになっている。ヨーロッパの主要ファッションメゾンは、上海やソウルといった都市で独自のテーマ性を持つ世界観や人気のフォトスポットを創出する一方、本国市場では魅力的な雰囲気の中でのエクスクルーシブな取引に重点を置いているようだ。 どちらの地域でも顧客が中心であることに変わりはないが、そのあり方は大きく異なる。トレンド専門家のジュリアン・デイノフ氏は、東アジア市場におけるラグジュアリーは、ヨーロッパよりもはるかに「没入型のライフスタイル体験」として理解されていると説明する。「もはや製品や伝統だけではなく、『世界観の構築』が重要になっている」と...
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