ウルトラファストファッションが与える、儚い “インスタ映えの高揚感”
パリ発 - 哲学者でありマーケティング教授のブノワ・エイルブルン氏によれば、フランス政府がSheinをはじめとするeコマース大手に対抗する上で、当初の「象徴的」かつ「規制的」な闘いに加え、「文化的戦略」が必要不可欠である。これは、単なる衣服ではなく、何よりも「インスタ映えする感情」を販売するプラットフォームに対峙するためだ。 ESCPビジネススクールの教授である同氏は、AFP通信に対し、「Sheinの最大の強みは、衣服との関係性を変容させたことにある」と説明する。「彼らはもはや衣服を売っているのではない。インスタグラム用の写真を撮る機会、つまりインスタ映えする感情を売っているのだ」。それは、低コストでSNS上で同じ服を着ないという体験そのものである。 2012年に中国で設立され、シンガ...
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