「シーイン」、「ザラ」抜き2022年の“最も人気のファッションブランド”に

中国のファストファッションECの「シーイン（SHEIN）」が、金融商品の比較サービスサイトmoney.co.ukが行った2022年の“最も人気のファッションブランド”ランキング調査で、調査対象となった国のほぼすべてで1位となった。

賛否両論の事業モデルが話題となっている「シーイン」が、同調査で毎年首位を獲得しているスペインの「ザラ（ZARA）」を抜き1位を獲得するのは初。

調査ではオーストラリア、フランス、アイルランドを含む世界113カ国を対象に、過去12カ月の間に検索サイトGoogleで最も検索されたファッションブランドを調べた。

2位の「ザラ」は、ギリシャ、日本、トルコをはじめ本拠地であるスペインなど26カ国で首位となった。

3位は昨年に引き続きドイツの「ザランド（ZALAND）」。4位に入った「ナイキ（NIKE）」は2021年から2位降格したが、10カ国で首位を獲得した。

欧州ではほぼ「ザラ」「シーイン」「ザランド」がトップ3位を独占したが、英国では「ネクスト（NEXT）」が1位となり、他の欧州諸国と一線を画した。

英国トップは「ネクスト」、米国では「メイシーズ」が首位

北アメリカ、中央アメリカではメキシコ、ジャマイカを含むほとんどすべての国で「シーイン」がトップにランクインした。

一方、米国の1位は百貨店チェーンの「メイシーズ（MACY’s）」で、カナダではスポーツウエアの「ルルレモン（LULULEMON）」が1位に着いた。

スポーツウエアブランドは調査全体でも健闘した。「ナイキ」に続き「アディダス（ADDIDAS）」も8カ国でトップに着いたほか、「プーマ（PUMA）」はインドで初めて1位にランクインした

高級ブランドは全体的に苦戦したが、なかには上位にランクインしたブランドもあった。

「ディオール（DIOR）」が世界ランキングで昨年より1ランク昇格し、ウガンダ、タンザニア、ケニアでは首位についた。「シャネル（CHANEL）」は2つの国でランクを2位落とした。

また「ヒューゴ ボス（HUGO BOSS）」と 「マイケル・コース（MICHAEL KORS）」が初のランク入りを果たした。「ヒューゴ ボス」はブルキナファッソで首位に着いたほか、「マイケル・コース」はカザフスタンでトップを獲得した。