2025年フランスアパレル市場、1.6%のマイナス成長で着地

フランスモード研究所（IFM）は今週金曜日、2025年度の最終数値を発表した。12月は売上高が4.3%減と期待外れの結果に終わり、業界全体では2024年比で年間1.6%の減少を記録した。この結果は、不安定な経済・気候環境下におけるテキスタイル消費の根強い脆弱性を浮き彫りにしている。

異例の気温に打撃を受けた12月

小売業界にとって伝統的に極めて重要な時期である年末商戦は、期待された効果をもたらさなかった。2025年12月に観測された異例の暖かさが、秋冬コレクションの売上を直接的に抑制した。月の大部分で平均気温が平年を3.5度上回ったことで、コートや厚手のニットといった高付加価値商品への関心が大幅に低下したのである。

すべての販売チャネルがこの業績不振の影響を受けた。独立系セレクトショップが最も顕著な落ち込み（5.7%減）を記録し、それに続いて実店舗全体でも平均4.8%の減少を示した。これに対し、オンライン販売は健闘し、12月の減少幅を1.8%に抑えた。

消費形態の変化：eコマースのレジリエンス

2025年の年間実績は、安定していた2024年（当時は0.1%増）の状況から一転した。IFMの分析によれば、実質価格ベースでは事業活動は2.1%減少し、2025年における物価上昇が抑制的であったことを示している。さらに懸念されるのは、総売上高がパンデミック前の基準である2019年の水準を依然として7.0%下回っている点である。

年間を通じて、販売形態による顕著な対照が見られた：

• 実店舗：2.7%減
• オンライン販売：1.2%増

大きく変動する競争環境

業界は構造的な変革に直面しており、特にミドルレンジ層がその影響を強く受けている。フランス国立統計経済研究所（INSEE）によれば、2025年の購買力上昇率が1%未満に留まる中、家計の予算配分は、市場シェア獲得において対照的かつ補完的な2つの極を後押ししている。それは、積極的な価格戦略を打ち出すウルトラファストファッション、および消費習慣として確固たる地位を築いたセカンドハンド市場である。