バーバリー第1四半期：アメリカスおよびグレーター・チャイナが牽引し売上成長

英国ラグジュアリーブランドのバーバリー・グループ（Burberry Group plc）は、2026年6月27日を末日とする13週間（第1四半期）の取引状況を発表した。小売売上高は前年同期比5％増の4億5,500万ポンド（6億1,300万ドル）に達し、前年同期の4億3,300万ポンドを上回った。既存店売上高も前年比5％増を記録した。

ロンドンに本拠を置く同社にとって、ウィメンズウェア、メンズウェア、アクセサリー、チルドレンズウェアの全部門で成長を達成したのは3年ぶりとなる。この商業的な回復は、主力カテゴリーであるアウターウェアの好調な実績が支えた。

バーバリーのCEO、ジョシュア・シュルマンは「戦略は着実に機能している。製品カテゴリー、販売チャネル、地域を問わず幅広いラグジュアリー顧客を獲得しており、今後の成長機会に対する確信が一層強まっている」と述べた。また、戦略プログラム「Burberry Forward」を通じてグループ全体の勢いを着実に構築していると付け加えた。

アメリカスおよびグレーター・チャイナが堅調な地域別実績を牽引

地域別の既存店売上高を見ると、アメリカスは国内市場の需要拡大と幅広い顧客獲得を背景に12％増を達成した。グレーター・チャイナは、地元消費者の需要とZ世代顧客の顕著な伸びに支えられ、9％増を記録した。

アジア太平洋地域は全体で3％増となった。同地域内では、韓国が国内需要および観光客消費の両面から11％増と引き続き好調を維持した。

一方、日本は中国からのインバウンド観光客の減少が大きく影響し、2％の減少となった。欧州・中東・インド・アフリカ地域（EMEIA）も3％の減少を記録した。中東情勢の長期化と観光客消費の全体的な落ち込みが主な要因であり、中東を除いた場合のEMEIA地域の減少幅は1％にとどまった。

デジタルチャネルおよび店舗生産性が通期見通しを下支え

第1四半期の主な運営上のハイライトとして、マーケティングキャンペーン「Portraits of an Icon（ポートレーツ・オブ・アン・アイコン）」の展開により、レインウェアの新規顧客が19％増加した。レディトゥウェアカテゴリーでは、ニットウェア、ポロシャツ、スウィムウェアが堅調な伸びを示し、ウィメンズハンドバッグ部門も成長軌道への回帰を果たした。

同ブランドのEコマースプラットフォームは引き続き好調で、13週間でティーンズ台半ばの成長を記録した。また、ビジュアルマーチャンダイジングの強化、カテゴリー別売場の整備、クライアンテリング施策の推進により、実店舗の生産性も向上した。四半期末時点で、グループはグローバルに97のポロギャラリーを展開している。

経営陣は、2027年度上半期（H1 FY27）のホールセール見通しを更新した。小売パートナーからの良好な反応を受け、H1 FY27のホールセール売上高は高一桁台のパーセンテージ成長が見込まれる。

通期の設備投資総額は約1億2,000万ポンドを予定している。同ブランドは2027年度までに年間1億ポンドのコスト削減を達成する見通しで、そのうち8,000万ポンドはすでに2026年度中に実現済みである。

取締役会は、2027年度の全体的な財務ガイダンスに変更はないと確認した。マクロ経済環境を注視しつつ、市場予想に沿った増収および利益率改善を実現する見通しだ。