「ブランドファイナンス2026」発表 シャネル、ヴィトン、ディオールなど仏ブランドがランキングを席巻

ブランドコンサルティング会社「ブランドファイナンス」が発表した最新データによれば、2026年における世界の主要アパレルブランド上位50社のブランド価値総額は、前年比4%減の3509億ドルとなった。この減少はマクロ経済の不確実性や消費者の期待の変化を背景とするものだ。こうした課題にもかかわらず、業界はイノベーション、戦略的提携、そして提供価値の適合性への注力によってレジリエンスを示している。

フランスは依然として世界のアパレル業界を牽引しており、ランクインした8ブランドの価値総額は1207億ドルに達する。ランクインしたブランド数が前年の9社から8社に減少したことで、フランスブランドの価値総額は11%減少したものの、フレンチ・ラグジュアリーがその業績の基盤であることに変わりはない。一方、米国はトップ50に最も多くのブランド（12社）を送り込んでおり、その価値総額は688億ドルである。

シャネルが2年連続で世界で最も価値のあるアパレルブランドの地位を確立した。ブランド価値は9%減少しながらも343億ドルに達している。中国、フランス、英国などの主要市場における高い評価と、マチュー・ブレイジーによる近年のコレクションが後押しとなり、競合他社に対して大きなリードを保っている。

LVMHグループの旗艦ブランドであるルイ・ヴィトンが、ブランド価値288億ドル（12%減）で世界第2位にランクインし、続いてナイキが273億ドル（7%減）で第3位となった。ナイキは、パフォーマンス関連のイノベーションへの投資や、ミラノ・コルティナ冬季オリンピックに合わせたアクティベーションを通じて、スポーツ分野での地位を固め続けている。

ディオール、世界で最も「強い」ブランドに

ブランド価値は31%減の120億ドルと推定されるものの、ディオールは2026年、世界で最も「強い」アパレルブランドの称号を維持した。ブランドファイナンスは、競合他社と比較したパフォーマンスの有効性という観点からブランドの「強さ」を評価している。同ブランドの「ブランド力指数（Brand Strength Index）」は100点満点中91.5点を記録し、格付け「AAA+」を維持。この強さは、クリエイティブの移行期においても揺るがなかった知名度に支えられた、強固なブランドエクイティを証明するものである。

ブランドの「強さ」という点では、ナイキとシャネルがそれぞれ100点満点中89.9点、89.8点を獲得してトップ3に入り、両ブランドともに「AAA+」の格付けを得ている。

イノベーションを原動力とする新興企業の台頭

2026年のランキングでは、アジア企業の躍進が際立っている。中国のアパレルブランド「波司登（Bosideng）」は、ブランド価値が21%増の25億ドルに達し、世界で最も急成長したブランドとなった。この成長の背景には、製品開発およびサプライチェーンにAIを統合するなど、技術革新を軸とした戦略がある。

また、中国の「李寧（Li Ning）」もブランド価値17億ドルで目覚ましいランクインを果たした。業界で9番目に「強い」ブランドと位置付けられ、スポーツ界での信頼性とイノベーションを両立させている。2025年から2028年までの中国オリンピック委員会の公式サプライヤーとしての役割もその地位を支えている。

環境および社会への取り組みの影響力も確認されており、消費者の8%がアパレル購入時にサステイナビリティを決定的な基準として挙げている。シャネルは、業界で最も高い「サステイナビリティ認知価値」を記録し、その額は28億ドルと推定される。その他のブランドでは、環境面でヴァンクリーフ＆アーペル、社会貢献でコーチ、ガバナンスでロレックスがそれぞれ高く評価されている。

ブランドファイナンスのアパレル部門グローバルディレクター、スコット・チェン氏は次のように述べている。「2026年のアパレル業界は、伝統を強みとするブランドと、消費者のライフスタイルの変化によって成長するブランドとの間の格差拡大を反映している。ラグジュアリーのリーダーたちが引き続き大きな価値を維持する一方で、急成長ブランドの多くは、パフォーマンス、快適さ、そして日常的な機能性への需要から利益を得ている。同時に、ブランドの今日性を維持し、消費者エンゲージメントを強化するためには、アスリート、セレブリティ、カルチャーアイコンとの戦略的パートナーシップがますます重要になっている。これらの力学は、アパレル業界における価値創造の原動力が進化していることを示しており、そこでは伝統、イノベーション、そして文化的今日性が、それぞれますます重要な役割を果たしている」