ブルースター・アライアンス、ディッキーズの豪州・NZ展開でアトミックと契約更新

ブランド管理会社のブルースター・アライアンス（Bluestar Alliance）は、最近買収したワークウェアブランド「Dickies（ディッキーズ）」について、アトミック・ファッション・マーケティング（Atomic Fashion Marketing）との新たなライセンス契約を発表した。これにより、オーストラリアおよびニュージーランド全域における同ブランドのプレゼンス強化を図る。

今回の提携は、ディッキーズとアトミックの長年にわたる関係を継続するものだ。アトミックは15年近くにわたり、同地域におけるブランドの主力ディストリビューターを務めてきた。現在、ブルースター・アライアンスのグローバルブランド管理プラットフォームの下で運営されているディッキーズは、同社の広範なライセンスネットワークを通じて、国際的な成長の加速およびカテゴリーのさらなる拡大を目指している。

アトミック・ファッション・マーケティングは、オーストラリアおよびニュージーランドにおいてディッキーズの文化的関連性を高める上で中心的な役割を果たしてきた。創業家から直接ライセンスを取得した後、ブランドの再構築とリポジショニングを行った実績がある。的確な製品ディレクション、トレンド主導の品揃え、そして文化に即したマーケティングを通じて、アトミックはブランドのリーチを大幅に拡大し、特にスケーター、クリエイター、およびスタイル重視の消費者との結びつきを強化した。

さらに、ウィメンズウェアやトップスといったカテゴリーへの戦略的拡大は地域ビジネスを変革し、最終的にトップスはディッキーズの売上の半分近くを占めるまでに成長した。これはブランドの進化において、世界的に重要なマイルストーンと見なされている。

ブルースター・アライアンスのCOO（最高執行責任者）、ラルフ・ギンディ（Ralph Gindi）は次のように述べている。「各市場で成功を実証してきたライセンシーと提携することは、ディッキーズのグローバル戦略の中核である。アトミックは、オーストラリアおよびニュージーランド全域でディッキーズを文化的定番として確立する上で決定的な役割を果たしてきた。この強固な基盤の上に、共にさらなる成長を築いていけることを楽しみにしている」

パートナーシップが次のフェーズに入る中、アトミックは引き続き、ブランドのワークウェアの伝統に根ざした、地域特有のオーセンティックなディッキーズのコレクションを作成していく。これにより、オーストラリア・ニュージーランド市場における影響力と勢いをさらに強化する方針だ。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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