ディッキーズが新章へ：ブルースター・アライアンス傘下でデニム、フットウェアを強化しグローバル成長を加速

アパレル大手のVFコーポレーションは、以前発表した通り、ワークウェアおよびライフスタイルブランドのディッキーズを、大手グローバルブランド管理会社であるブルースター・アライアンス LLCに現金6億ドルで売却する取引を完了した。

この買収は、ブルースター・アライアンスのグローバル市場における地位を強化するものである。同社は近年、パーム・エンジェルス（2025年）、オフホワイト（2024年）、およびスコッチアンドソーダ（2023年）などをポートフォリオに加えており、プレミアムファッションおよびライフスタイルブランドを拡大してきた。ディッキーズが加わったことで、ブルースター・アライアンスのポートフォリオ全体のグローバル小売売上高は130億ドルを超え、600社以上のライセンシーと500以上の海外小売店を通じて事業展開を行うことになる。

ディッキーズ、ブルースターのポートフォリオに加わる

1922年に設立されたディッキーズは、近年、カルチャーシーンで再び勢いを増している。伝統的なワークウェアブランドから、Z世代、スケーター、そして世界のファッションコミュニティに支持されるオーセンティシティ（本物であること）の象徴へと変貌を遂げた。この動きは、日本やパリといった市場での強い需要が牽引している。

ブルースター・アライアンスの経営陣は、このヘリテージブランドとの戦略的な親和性に期待を寄せている。同社のCEOであるジョーイ・ガベイは、ディッキーズを「グローバルアパレル市場で最もオーセンティックかつ強靭なブランドの一つ」と評した。また、100年以上にわたるそのレガシーが、今や「ファッション、スケート、ストリートウェアのコミュニティに完全に受け入れられている」と指摘。さらに、ディッキーズが「完璧な追加要素」であり、「デニム、フットウェア、ライフスタイルの分野でさらなる成長を遂げるための卓越したプラットフォーム」であると強調した。

この見解に同調し、ブルースター・アライアンスのCOOであるラルフ・ギンディも、同ブランドが「オーセンティシティと文化的妥当性の完璧なバランス」を体現していると述べた。さらに、ブルースターが持つライセンシーおよびパートナーとの強固なネットワークを活用し、「新カテゴリーや新たな顧客層へのディッキーズの成長を加速させる」と断言した。

ブルースター、ディッキーズで新カテゴリーを導入へ

ブルースター・アライアンスのユース・ラグジュアリー・ポートフォリオの一員として、ディッキーズは新たな拡大フェーズを迎える。戦略の焦点は、デニム、フットウェア、そして洗練されたライフスタイル製品を含む新カテゴリーの導入に置かれる。同時に、カルチャーと親和性の高いストリート、スケート、ファッションブランドとのコラボレーションも推進していく。

ブルースターは、ディッキーズのグローバルな事業展開を大幅に拡大する計画だ。特にEMEAおよびAPAC地域をターゲットとし、ドイツ、日本、韓国、UAEなどの市場に注力する。その際、ブランドの核となるクラフトマンシップと実用性というヘリテージは維持していく方針である。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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