デンマーク大手Bestsellerの新ブランド『Hypedrop』：革新的なホールセールモデルに関する8つの質問

デンマークのファッション大手Bestsellerが、ホールセールに特化した新ブランド『Hypedrop』を発表した。同ブランドは革新的な仕組みを特徴とし、毎週10～15点のアイテムをドロップ。小売業者は72時間の期間限定で購入することができる。受注期間が終了すると、商品は6週間以内に納品される。これにより、小売業者はトレンドや天候の変化に迅速に対応でき、ベスティセラーにとっては過剰生産をせずに需要に応える手法となる。

このブランドは独自のアイデンティティを持たず、代わりに需要が予測されるアイテムに焦点を当てている。アイテムはデータ分析とAIによる意思決定支援に基づきデジタルでデザインされ、物理的なサンプルは一切使用しない。

プレスリリースでは多くの情報と背景が提供されたが、未解決の疑問も多く残った。ベスティセラーのブランド責任者であるリネ・ワーグナー・ロック氏が、我々の質問に書面で回答した。

このプロジェクトの開発期間と、現在このブランドに携わっている人数を教えてください。

Hypedropの開発は2025年1月に始まった。当初は、最も時間のかかる要素を特定し最適化するため、ソーシングの確立とバリューチェーン全体の分析に重点を置いていた。現在、ブランドは組織内の8名の専任チームによって運営されている。

ベスティセラーは、Hypedropから得られる知見がグループ内の他ブランドにも応用可能だと考えていますか？

はい、もちろんだ。HypedropはBestsellerにとって重要な学びのプラットフォームである。従来の働き方に挑戦し、シンプルでデジタル化されたサンプル不要のモデルを試すことで、グループ内の他ブランドにインスピレーションを与えうる貴重な知見を得ている。絶えず変化する市場において、今日性を維持するためには継続的な革新とさらなるデジタル化が不可欠だ。Hypedropは、その精神を実践する具体的な例である。

Hypedropには、どのくらいの小売業者が参加すると予想していますか？

Hypedropは既存のすべての小売業者が利用可能であり、パートナー数は自然に増加すると予想している。固定の数に焦点を当てるのではなく、このモデルは小売業者に柔軟性を提供するように設計されている。毎週のドロップにより、小売業者は購入時期を選択できる。これにより、Hypedropはトレンドに迅速に対応し、週ごとに品揃えを刷新したい企業にとって魅力的なソリューションとなっている。

ブランドは何カ国で展開されていますか？

これまでに、オランダ、フランス、英国、デンマーク、ノルウェー、そしてもちろんベルギーとルクセンブルクで展開している。今週はドイツでのローンチを控えており、こちらも非常に楽しみにしている。

6週間という納期を考えると、生産はどこで行われているのでしょうか？

生産は、Bestsellerの既存の確立されたサプライヤー基盤内で行われる。当社の強固なサプライチェーン内で協業することで、Hypedropがベスティセラーのポートフォリオの他のブランドと同じ高い基準と要件を満たすことを保証している。生産は主に、トルコ、インド、中国の選ばれた主要サプライヤーによって担われている。

生産ロットはどのくらいの規模になりますか？

年間520点から800点以上のアイテムがドロップで発売されることを考えると、生産量はドロップごとに異なる。それらは完全に需要主導型である。各生産ロットの規模は、展開している市場の数とホールセールパートナーからの関心の度合いに左右される。ホールセールが我々の主要チャネルであるため、生産は確定した注文にのみ基づいて行われる。つまり、在庫用に生産することはない。ホールセールの顧客が発注した数量のみを製造する。これにより、高い応答性と需要主導型のモデルが保証される。

デザインが純粋にデータに基づいている場合、どのように盗用を防ぐのでしょうか？

Hypedropのすべての製品開発は、経験豊富なプロダクトデベロッパーによって行われる。データは、トレンドを特定し需要を検証するための意思決定ツールとして使用されるものであり、デザインを自動生成するためではない。クリエイティブプロセスは他のファッション企業と同様の基準に従っており、独創性、ブランドの完全性、コンプライアンスを保証している。言い換えれば、データが方向性を決定するが、デザインは人間が担当するということだ。

このファッションブランドは、Bestsellerにとってどのように収益を上げ、利益率はどのくらいになるのでしょうか？

Bestsellerにとって、Hypedropは主にファッションにおける新しい働き方に挑戦し、インスピレーションを与えることを目的としている。焦点は、イノベーション、今日性、そして適切な製品を適切なタイミングで顧客に届けることにある。我々にとって、顧客が製品を販売し、他の市場トレンドと並行して自然に組み込むことができたときに、強力なビジネスとなる。

この記事はAIツールを用いて英語に翻訳されたものです。

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この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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