高級ECの「モーダ オペランディ」、美容市場参入へ

ランウェイファッションの先行受注などで知られるニューヨーク発の高級ECの「モーダ オペランディ（MODA OPERANDI）」が美容市場に参入する。

プレタポルテに加え雑貨・インテリア、ジュエリーを手がける同社は、美容商品の展開について「論理的な次のステップ」と説明している。

また同社は『ハーパーズ バザー』誌で美容担当ディレクターを務めたジェシカ・マルティン（Jessica Matlin）氏を美容事業の責任者に任命した。さらに今年の第4四半期までにバイヤーチームをマルティン氏の下に立ち上げ、スキンケアやフレグランス、メイクアップ商品を取り揃えていくという。

高級ECによる美容参入は2009年に「ネッタポルテ（NET-A-PORTER）」が11ブランドの販売を開始したのを皮切りに年々増えている。最近では「ファーフェッチ（FARFETCH）」 「マイテレサ（MYTHERESA）」「マッチズファッション（MATCHESFASHION）」 「ザ グリーン レーベルス（THEGREENLABELS）」などが美容事業を立ち上げ、世界5兆米ドル規模の市場で高級EC間の競争が進んでいる。