エルメスが伸長、ナイキは急落：インターブランドのランキングに見るファッション業界の明暗

ニューヨークを拠点とするブランドコンサルティング会社インターブランドによれば、最新の「Best Global Brands（ベスト・グローバル・ブランド）」ランキングにおいて、国際的なファッション市場の二極化が進んでいることが明らかになった。エルメス、シャネル、ZARA、ユニクロがブランド価値を高める一方で、ナイキ、グッチ、プラダは大幅な下落を記録した。特筆すべきは、従来のブランド力だけではもはや衰退を防げなくなっている点である。

フランスのラグジュアリーブランドであるエルメスは、今年のインターブランドによる「Best Global Brands」ランキングにおける最大の勝者の一つとなった。同メゾンのブランド価値は10.6％増の452億ドルに達し、アップル、マイクロソフト、グーグルが牽引する世界の総合ランキングで15位にランクインした。これにより、エルメスは調査対象となったファッションおよびスポーツウェアブランドの中で最も価値の高いファッションレーベルとなった。僅差の16位にはルイ・ヴィトンが続く。しかし、同ブランドの価値は6.9％減の451億ドルとなった。

さらに、シャネルも好調な推移を見せており、ブランド価値は8.1％増の329億ドルに達した。これらの結果は、ラグジュアリーセグメント内での二極化の進行を浮き彫りにしている。一部のメゾンがブランドの魅力および経済的強みを拡大する一方で、他のメゾンは苦境に立たされている。

ナイキが最大の下落幅を記録

この傾向は、スポーツウェアブランドにおいて特に顕著である。ナイキはブランド価値を35.5％減らし、217億ドルで32位に後退した。これにより、米国のスポーツウェアメーカーである同社は、ランキング全体の中でも最大の敗者の一つとなった。その要因としては、2020年以降のD2C（消費者直接販売）への戦略的シフトや、財務目標を優先するあまりスポーツ本来の領域を軽視したことなどが挙げられる。また、アディダスもブランド価値が7.9％減の161億ドルとなり、下落を記録した。結果として、同ドイツブランドは56位となった。

この動向は、確立されたグローバルブランドの地位が自動的に経済的安定を保証するものではないことを示している。特にスポーツウェアおよびライフスタイルのセグメントにおいては、ブランドのアイデンティティを継続的に進化させ、消費者にとっての存在意義を維持することがますます重要になっている。

ZARAおよびユニクロが好調な基準を示す

一方、国際的なファッションリテール部門は大幅に良好なパフォーマンスを見せている。スペインのインディテックス傘下であるZARAは、ブランド価値を11.2％増の216億ドルに伸ばし、33位に達した。これにより、同社はランキングでナイキのすぐ後ろにつけている。

さらに、ユニクロはそれ以上に力強い成長を遂げている。同日本ブランドは16.2％増の205億ドルに達し、38位を確保した。機能的でタイムレスな衣服およびテキスタイルの品質を軸とした明確なブランドプロミスが、功を奏しているとみられる。対照的に、H&Mは12.1％減少し、ブランド価値104億ドルで80位となった。

これらの対照的な動向は、国際的なファッションリテールが単なる価格および商品構成だけで勝負するものではないことを明確にしている。独自のポジショニングおよび共感を呼ぶブランドプロミスが重要性を増しているのである。

グッチおよびプラダはブランド価値を大幅に喪失

ラグジュアリーファッションの領域内でも、大きな格差が鮮明になっている。エルメスおよびシャネルが成長する一方で、グッチおよびプラダは大幅な下落に直面している。グッチはブランド価値を30.7％減らし、81億ドルに落ち込んだ。同ブランドの順位は93位である。また、プラダは15.1％減を記録し、76億ドルで96位に後退した。ディオールは5％減の89億ドルで85位となった。

これらの結果は、伝統や知名度、そして長いデザインの歴史だけでは、長期的な成功を維持するのに不十分であることを浮き彫りにしている。ブランドのアイデンティティをいかに説得力をもって現代に落とし込み、新たな需要を創出できるかが決定的な要因となっている。

ブランド力だけではもはや不十分

今年の分析において、インターブランドはカルチャーとの関連性、ブランドの魅力、そして心を動かす顧客体験の重要性を特に強調している。

また、2026年のランキングにおいて同社は、自社の強みを経済的成長に転換しているブランドと、既存の名声に大きく依存しているブランドとの間で格差が拡大していると指摘する。なお、ランクインした全100ブランドの合計価値は、8.1％増の約3兆8700億ドルに達した。

この結果は、ファッション業界の複雑な現状を浮き彫りにしている。エルメスは、希少性およびブランドの魅力が引き続き強固な経済的基盤を形成し得ることを実証している。また、ZARAおよびユニクロは、明確にポジショニングされたファッションリテールのコンセプトも国際的に成長できることを証明している。同時に、ナイキ、グッチ、プラダの下落は、確立されたブランドであってもいかに急速に価値を失う可能性があるかを如実に示している。