ファッション廃棄物へのアンサー。ジョシュア・サミュエルズが提唱する「着て、直し、解体する」哲学

ロンドンを拠点とするデザイナー、ジョシュア・サミュエルズは、新しいものを一切作らないというビジネスモデルを確立した。長年にわたり、彼と彼のチームは埋め立てられる運命にあった廃棄テキスタイルを回収し、世界中の消費者に支持されるストリートウェアへと生まれ変わらせてきた。

「かなり控えめな見積もりだが、2025年の初めから約1万8000着の衣服を埋め立てから救ってきた」とサミュエルズはFashionUnitedに語った。さらに、将来的には救出したすべての衣服を記録し、公開したいという。「自分の衣服がどのピースから作られたかを確認できる仕組みだ。ファッション業界全体から見れば我々は明らかに小さい存在だが、それでも驚くほどの量を扱っている」。

8月、サミュエルズは最新コレクション「Peakaboo」を発表。彼が「リバース・マニュファクチャリング（逆製造）」と呼ぶ手法ですべてのアイテムを制作し、サステイナビリティへのコミットメントをさらに推し進めた。

「実際にはかなり長いプロセスだ。まず生地を縫い付け、次に切り込みを入れ、裏返して見返しをつけ、トップステッチをかけ、裏打ちし、プレスし、再度見返しをつけて、またトップステッチをかける。そのため、見た目は非常にシンプルに仕上がるが、その裏では多くの工程が隠されている」と彼は説明する。「より一般的に言えば、『リバース・マニュファクチャリング』は我々の普段の働き方そのものだ。すでに作られたものから何かを作り出すということだから」。

そのプロセスは、ファストファッションの対極にある。「とにかく時間がかかる」とサミュエルズは言う。デザイナーは衣服を構築するだけでなく、彼のクリエイションの土台となるヴィンテージピースを調達することにも多くの時間を費やす。

「面白いことに、完成した作品は特に複雑には見えない。むしろ、非常にクリーンでシンプルだ。しかし、そう見せるためには、数多くの細かい段階と多くの時間が必要になる。おそらく最も難しいのは、過剰に作り込んだように見せずに、多くの労力を注ぎ込むことだろう」と彼は語った。

国連環境計画（UNEP）によれば、ファッション業界は年間9200万トンの廃棄物を排出し、2030年までには1億3400万トンに達すると予測されている。その一方で、近年のファッション業界ではサステイナビリティへの関心が徐々に薄れている。マッキンゼー・アンド・カンパニーの「State of Fashion 2026」レポートでは、この10年間で初めて、サステイナビリティおよびサーキュラリティが業界のトップ10テーマから外れた。

この潮流に逆行するように、サミュエルズは、サステイナビリティが業界の議題の中心にあったこと自体にやや懐疑的だと述べた。「業界の多くは、成長と毎年より多くの商品を売ることを前提に成り立っている。サステイナビリティは、彼らにとってしばらくの間、話題にするのに非常に便利なものだったが、それによって実際の優先順位が本当に変わったとは思えない」と彼は言う。

「余計なものは、もう作るな」とサミュエルズは語る

UNEPによれば、世界のテキスタイルおよびアパレル産業は年間1000億着以上の衣料品を生産しており、これは2010年から60%の増加である。また、エレン・マッカーサー財団によれば、世界で再利用またはリサイクルのために回収されるテキスタイルは約12%に過ぎず、古着が新しい衣服にリサイクルされる割合は1%未満だ。

「このモデル全体が狂っている。数百を売ることを期待して数千を作り、残りを値引きし、売れ残りを捨て、そして3週間後にはまた同じことを繰り返す。廃棄は、基本的にビジネスモデルに組み込まれているのだ。そして、次の4万ユニットが『オーガニック』コットンで作られているというだけで、誰もが熱狂する」と彼は言う。「世界にはすでに十分な服がある。それらを着て、直し、解体する。奇妙なものに作り変える。そして、新しいものはより少なく作るべきだ」。

サミュエルズによれば、「Peakaboo」コレクションは、すべて再利用されたヴィンテージの衣服から制作されている。コレクションにはバッグ、シャツ、Tシャツ、帽子などが含まれ、現在ブランドの公式ウェブサイトで販売中である。