イタリア、SHEINへの規制強化を本格化

ミラノ（イタリア） - イタリアのファッション業界は、Sheinから自らを守ろうとしている。このプラットフォームは最近、本拠地であるミラノで、シックなコレクションとインフルエンサー軍団を率いて業界に挑戦状を叩きつけた。

ファッション関連の事業者団体「Confindustria Moda」のルカ・スブラティ会長はAFPに対し、「毎日何十万もの小包が我々の家庭に届いている。我々は対応しなければならない」と警鐘を鳴らした。

「この安価な外国製品の侵略は、我々の製品に損害を与え、消費者を危険にさらす」と、メイド・イン・イタリー担当大臣であるアドルフォ・ウルソ氏は、10月中旬に業界との会合後に強く非難した。

イタリアのファッション業界は、環境汚染や劣悪な労働条件で常に非難されているシンガポール拠点のプラットフォーム、Sheinに対して特に反発を強めている。

フランスでは、政府が11月初旬にSheinへの対決姿勢を宣言した。仏政府は子供に似せたセックスドールなど、禁止製品を販売したとして同プラットフォームを非難している。

GDPの5%を占めるファッションが経済の重要な部分を担うイタリアにおいて、Sheinは街中やクローゼットの中で至る所に見られる存在となった。

同プラットフォームは、10月の公式ファッションウィーク直後にミラノで初のイタリアでのファッションショーを開催し、華やかな演出で注目を集めた。

数十人のインフルエンサーが招待され、Sheinの様々なブランドの服を着用し、秋冬コレクションのアイテムを披露した。このコレクションはイタリアの影響を受けたとされ、フェイクのブラックレース、スリーピーススーツ、ロングのフェイクファーなどが特徴であった。

ショーのアーティスティック・ディレクターであるルカ・ラヴェイヨン氏はAFPに対し、「Sheinでは誰もが自分のスタイルを見つけられること、そして我々への批判に応えることが狙いであった」と語った。

「見てください、美しいでしょう...フィット感も良く、見栄えもする。着るもので自己表現ができるのです」と、このフランス人デザイナーは「生活費が高騰している」と指摘しつつ強調した。

北イタリアのベルガモ出身のインフルエンサー、アレッシア・トレソルディ氏（27歳）は、「Sheinはストリートで何が起きているかを注視している」とコメントした。

赤いシフォンのロングガウンをまとってショーの最前列に座ったトレソルディ氏は、10年前から同プラットフォームと協力関係にある。彼女はインスタグラムで100万人のフォロワーにコレクションの一部をシェアした。服の品質については、「ありのままを常に見せてきた」と断言した。

「時々、眉をひそめられることもある」と、Sheinと協力する前は顧客だったというモデルのクリツィア・ソンマ氏（28歳）は認める。「フォロワーからは、不安定な労働を支持していると言われる。」

欧州レベルでは、この流れを食い止めるため、業界は150ユーロ未満の小包に対する関税免除の撤廃を求めている。

イタリア政府は、最も倫理的なブランドを認証する提案を含む、緊急の対策を約束した。

水曜日、政府はまず、販売者に対する透明性要件、特に製品の環境への影響に関する要件を強化する欧州指令を国内法に導入した。Sheinはイタリアおよびフランスの両国で、この点ですでに罰則を受けている。

イタリアの業界は、より抜本的な対策を心待ちにしている。11月11日には、2035年に向けた戦略計画を発表する予定である。

特に、ウルトラファストファッションに対する罰金および広告の全面禁止を提案するフランスの法案から着想を得ることに意欲的である。

ミラノのショーでフェイククロコダイルのジャケットを着ていたマッティア・トレビノ氏（24歳）は、週に1回程度Sheinの小包を受け取っていると語る。「これらの服はせいぜい1、2回しか着られないが、本当に安い」。

同サイトでは、ショーに登場したポリエステル100%のファーコートが15色展開で、送料無料の28ユーロから提供されている。

The European House Ambrosetti社が10月末に発表した調査によれば、こうした価格設定により、欧州の消費者は2000年と比較して衣料品を60%多く購入し、商品を保有する期間は半分になっている。

同調査の著者であるカルロ・チチ氏によれば、欧州のファッション業界は差別化を図るためにより多くのイノベーションを起こさなければならない。「消費者は製品のサステイナビリティに非常に関心があるが、その対価を支払う準備はできていない」と彼は調査の中で要約している。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

OR CONTINUE WITH

Shein