Joor調査：世界のバイヤーが発注を再拡大　ファッション市場に回復基調

ファッション卸売プラットフォームのJoorは、2025年第3四半期において、国際的な卸売購買が力強く回復したと報告した。これは、年初の減速後、米国外の小売業者が発注を再開したことによるものである。

Joorの既存店売上高の取引データによれば、世界の購買額は第2四半期に前年同期比で5%減少したが、第3四半期には米国外の小売業者において18%の回復を見せた。この回復を牽引したのは、イタリア（40%増）、ドイツ（29%増）、韓国（29%増）、英国（22%増）といった主要市場であり、価格圧力が安定し始めたことで、いずれも自信を回復している様子がうかがえる。

対照的に、米国の小売業者は引き続き縮小傾向にあり、第3四半期の購買額は前年同期比で10%減少した。これは、関税に関連する価格上昇と国内センチメントの弱さによる継続的な影響を反映している。

価格圧力が購買戦略を再構築

第2四半期の縮小は、4月の米国による関税発表に続く卸売価格の急騰と時期を同じくする。Joorのデータによれば、同プラットフォーム上の同一スタイルの価格は、通常の四半期上昇率がわずか0.6%であるのに対し、第1四半期から第2四半期にかけて5%上昇した。価格は第3四半期にさらに0.5%上昇し、このシーズンとしては異例の上昇傾向を示した。

Joorが4月に400以上のブランドおよび小売業者を対象に実施した調査によれば、ブランドの85%が関税関連コストの一部または全部を小売パートナーに転嫁する計画であり、米国の小売業者の96%および米国外の小売業者の82%が、それに応じて消費者価格を引き上げると回答した。

Joorのマーケティング担当SVPであるアマンダ・マコーミック・バカルは、このデータが、世界のファッション市場が不安定な価格設定とマクロ経済の不確実性に対して、いかに再調整しているかを反映していると述べた。

「今年は世界のファッション業界にとって特に激動の時期となり、小売業者は購買戦略に著しい変化を求められた。大幅な価格上昇の中で第2四半期の世界の購買は減少したが、当社の最新データは、第3四半期に米国外の小売業者が自信を持って購買を再開したことを示しており、これはファッションセクターにとって歓迎すべき進展である」

米国外での安定化の兆し

欧州およびアジアのバイヤーが勢いを取り戻しつつある一方で、米国市場との乖離は、国際関係および貿易政策が世界のファッションサプライチェーンに影響を与え続けていることを浮き彫りにしている。多くのブランドは、上昇する調達コストと変動する需要に対応するため、すでに生産戦略や納品スケジュールの調整を開始している。

現時点でJoorのデータは、国際卸売市場の緩やかな安定化を示唆しており、2026年に向けたファッション業界全体の見通しに前向きな材料を提供している。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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