マルベリー、「Back to Mulberry Spirit」戦略でグローバル売上が好調

英国のライフスタイルブランド、マルベリーは、ブランド再活性化と正価販売の徹底を軸としたターンアラウンド戦略により、2026年度下半期に好調な売上を達成した。

同グループによれば、2026年3月28日を期末とする52週間のうち、下半期（H2）の為替一定ベースでの売上成長率は13.6%を記録。この勢いにより、通期（FY26）の売上成長率は為替一定ベースで5.7%となった。この業績は「Back to Mulberry Spirit」戦略が全グローバル市場で浸透しつつあることを示している。下半期にはすべての市場で既存店売上高（LFL）がプラス成長を達成し、EU（英国を除く）が37.8%増と最も高い伸びを見せた。

戦略転換が地域別成長を牽引

同グループのリテールおよびデジタルチャネルは、厳しかった上半期（H1）から広範な回復を遂げた。英国では、リテールおよびデジタル売上が下半期に13.7%増加。米国およびアジア太平洋地域もそれぞれ20.1%、20.8%の成長を記録した。

マルベリーのCEO、アンドレア・バルドは、厳しい経済・地政学的環境にもかかわらず、ターンアラウンドが着実に進行していることを今回の業績が示していると述べた。同グループは、より焦点を絞った商品展開と在庫の改善を通じて、既存顧客との関係強化と新規顧客の獲得に注力してきた。この成長は、正価販売の徹底とディスカウントの削減と並行して達成されたものである。

これらの施策により、2026年度の粗利益率は改善。上半期報告で粗利益率69%を達成した流れを継続している。

クリエイティブ・リーダーシップとプレタポルテ再参入

ブランド刷新の重要な柱となるのが、英国人デザイナー、クリストファー・ケインのプレタポルテ（RTW）クリエイティブ・ディレクター就任である。ケインは2023年に自身の同名ブランドを閉鎖しており、マルベリーが2020年にOnward Luxury Groupとのライセンス契約を終了して以来、空白となっていたカテゴリーへの復帰を率いることになる。

ケイン指揮下での初コレクションは2026年9月に発表予定で、2027年1月から店舗およびオンラインで販売開始となる。バルドCEOは、ケインの参画はブランドがアクセサリーを超えてクリエイティブな表現を進化させる上で、クリエイティブ・リーダーシップを再確立する重要な一歩であると述べた。この再参入に対する業界の関心は高く、英国のセルフリッジズから米国のThe Websterまで、多くのパートナーが名を連ねている。

「Rooted in Craft」キャンペーンや数分で完売した限定版Bayswaterの発売など、最近の商品施策はすでにブランド認知度の向上に寄与している。同グループは今後の取り組みに引き続き注力しつつも、バルドCEOは長期的に持続可能で収益性の高いビジネスを構築できるとの自信を示した。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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