パリ・ファッションウィーク、公式カレンダー参加の仕組みとは?

毎シーズン、パリでは多くのブランドがファッションウィーク期間中の相乗効果を活かし、ショーやイベント、コレクションの発表、ポップアップストアのオープンなどを行う。しかし、そのすべてが公式カレンダーに参加しているわけではない。パリ・ファッションウィークの公式カレンダーへの参加ブランドを決定するのは、オートクチュール・プレタポルテ連合会（Fédération de la Haute Couture et de la Mode、以下FHCM）であり、その選考は専門委員会、参加費、そして創造性や運営体制に関する基準に基づいて行われる。

公式カレンダーへの参加資格は、ブランドとFHCMとの関係性によって異なる。FHCMの正会員ブランドは、その権利として自動的にショーカレンダーに登録される。一方、招待ブランドは、ショーやプレゼンテーションの枠を獲得するために、管轄の委員会による選考を受ける必要がある。

参加を希望するブランドは、イベントの3〜4ヶ月前に正式な申請を行わなければならない。申請プロセスでは、ブランドの経歴、コレクションのルックブック、事業規模、および販売拠点に関する情報を含む資料の提出が求められる。この申請自体は無料である。

FHCMは提出された申請を選考委員会に付託する。メンズファッション部門はリック・オウエンス（Rick Owens / Owenscorp）のCEO兼パートナーであるエルサ・ランゾが、ウィメンズファッション部門はイザベル・マラン（Isabel Marant）のCEOであるアヌーク・デュラントー＝ローパーがそれぞれ委員長を務める。両委員会は、ジャーナリスト、バイヤー、および世界各国の業界専門家で構成されている。

意思決定においては、拡大が不可能なカレンダー上の空き状況も影響する。事業規模は決定的な要因ではないものの、企業の運営能力や組織基盤の安定性を示す指標として機能する。

FHCM関係者によれば、最も重要な基準は、提案されるコレクションの質と創造的な多様性にあるという。

さらに委員会は、パリ市場におけるブランドの妥当性、公式スケジュールへの参加がもたらす成長機会、そして組織構造も評価する。これには、生産背景や大手企業グループへの所属なども含まれる。

ロジスティクス面では、プレゼンテーション形式の場合、1日あたり最低2時間半の枠が必要となる。この形式は、特定の1時間に限定される従来のランウェイショーに代わって、近年存在感を増している。

2つのステータス、FHCMカレンダーへの2つの参加ロジック

FHCMへの所属には、ステータスに応じた異なる金銭的義務が伴う。正会員ブランドは、企業の経済規模を考慮した内部基準に基づいて算出される年会費を支払う必要がある。

一方、招待ブランドは、シーズンおよび選択した形式（ショー、プレゼンテーション、またはデジタル形式）に応じた参加費を支払う。この料金は固定であり、ブランドの売上高には左右されない。

資金調達に関しては、フランスのファッション支援機関「Défi」が、プロジェクトの承認を条件に、フランスブランドに対してショーの場合は最大1万5000ユーロ、プレゼンテーションの場合は最大6000ユーロの助成金を提供している。また、パートナー契約、ショールーム、写真撮影などに対する特定の支援も存在する。

外国ブランドに対しては、FHCMが若手支援プログラム「SPHERE」を中心に、正会員ブランドや民間パートナーとの連携を通じて支援体制を構築している。

戦略的な観点から、パリ・ファッションウィークは海外の新たな才能の発掘を優先している。正会員ブランドの中核はフランスブランドが大多数を占めるが、招待ブランドというカテゴリーを設けることで、カレンダーにおけるグローバルブランドの多様性を確保している。

この記事は、FashionUnitedの国際ネットワーク内で別の言語で最初に公開された後、人工知能ツールを使用して日本語に翻訳されたものです。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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