ピーター・ミュリエ退任後のアライア、その次なる一手とは？

この3月、ピーター・ミュリエがアライアでの最後のコレクションを発表する。これは、近年のパリファッション界において最も静かでありながら、最も効果的であったクリエイティブディレクターとしての任期の終焉を意味する。静かというのは、インパクトに欠けていたという意味ではない。むしろその逆で、華美な演出を避け、一貫性、抑制、そしてメゾンの伝統への深い敬意を重んじた姿勢の表れであった。

2017年に創設者アズディン・アライアが亡くなった後、親会社であるリシュモンは慎重な姿勢を貫いた。数シーズンにわたり、アトリエは後継者を指名することなく活動を続け、メゾン独自のリズムと、ほとんど「アンチ・ファッション」とも言える立ち位置を維持した。それは、シーズンごとのプレッシャーや、ランウェイでの派手な演出、時流に無理に合わせることのない姿勢である。2021年のミュリエの就任は、断絶ではなく、進化という変化の表れであった。彼は、彫刻的な厳格さ、身体を第一に考える哲学、カッティングへのこだわりといったメゾンの核を維持しつつ、プロダクトを巧みに現代化させた。さらに重要な点として、ラグジュアリーグループにとって不可欠なバッグ、シューズ、およびアクセサリーといったカテゴリーを拡充したのである。

その結果、批評家からの評価が再び高まっただけでなく、商業的にも目に見える成功を収めた。アライアは、レッドカーペットやファッション誌のエディトリアル、そして企業の貸借対照表の上で、再びその魅力を輝かせたのである。この成功が、リシュモンにとって次の一手を、かつてないほど複雑なものにしている。

ミュリエの後継者は誰か？

「次は誰か？」という明白な問いは、最も難しい問いでもある。アライアは、著名なデザイナーの起用や、SNSで話題になるようなデザインで成功するブランドではない。リシュモンが、挑発的なデザイナーや、ファッションスクールを卒業したばかりの「無名の天才」を起用する可能性は低いだろう。むしろ、リシュモンは別の視点から候補者を探すだろう。確かなクリエイティブ・リーダーシップを発揮し、メゾンが持つ独自の表現手法を理解し、ブランドの本質を損なうことなくビジネスを拡大させた経験を持つデザイナーである。

業界内で密かに名前が挙がっている候補者は、主に2つのタイプに分類される。第一に、トップデザイナーの右腕として長年活躍してきたシニアデザイナーや、セカンドラインのクリエイティブディレクター、あるいは単にコレクションを創るだけでなく、組織を構築できるスタジオリーダーなどが挙げられる。第二に、規律、クラフツマンシップ、そして官能的なミニマリズムが融合するメゾンで経験を積んだデザイナーたちである。例えば、フィービー・ファイロ時代のセリーヌやラフ・シモンズのスタジオ出身者、さらには過去にアライアと協業した人物も考えられる。

つまり、注目度よりも実質を重視するということだ。

チームはどうなるのか？

同様に重要なのが、継続性の問題である。ミュリエの成功は彼一人の力によるものではなく、構造的なものであった。彼のアトリエ、マーチャンダイジング、そしてアクセサリーチームは、アライアの伝統を現代的なラグジュアリービジネスへと昇華させる上で、極めて重要な役割を担ってきた。リシュモンとしては、こうした組織内に蓄積された知見を可能な限り維持したいと考えるだろう。特にレザーグッズ部門は、一度勢いを失うと立て直しが最も困難な分野である。

クリエイティブチームが残留するかどうかは、次期ディレクターに誰が就任するかに大きく左右される。同等の経歴を持つデザイナーの起用であれば安定が優先されるだろうが、スターデザイナーの就任となれば、チームの刷新を求める可能性もある。

そして、CEOであるミリアム・セラーノの存在も大きい。彼女のリーダーシップの下、アライアはクリエイティブ面での信頼性と収益の成長という、稀有な両立を成し遂げた。もしミュリエが長年の噂通りヴェルサーチェに移籍するのであれば、プラダ・グループは彼を支える強力で信頼できる経営陣を求めるはずだ。そのリストには、セラーノの名前が上位に挙がるだろう。一方、リシュモンは彼女の引き留めに全力を注ぐに違いない。このタイミングでの経営陣の流出が、ようやく足場を固めたブランドを不安定にさせかねないことを熟知しているからだ。

リシュモンにとっての正念場

リシュモンにとって、アライアはもはや保護すべきヘリテージブランドではなく、慎重な後継者計画が求められる成長ブランドへと変貌を遂げた。次期クリエイティブディレクターには、デザインにおける知性と商業的な手腕の両方が同等に求められる。それは、制約に抗うのではなく、その中で創造性を発揮できる人物である。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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