プーマ、人員削減と組織再編プログラムに着手

ドイツ・ヘルツォーゲンアウラハにあるプーマ本社。 写真：プーマ

スポーツウェア大手のプーマSEは、大幅な売上減少を受け、経営再建に向けた事業再編プログラムを開始した。同社は木曜日、ドイツのヘルツォーゲンアウラハで、短中期的にはコストを削減する方針だと発表した。

この目標達成のため、プーマは2026年末までにさらに900人の管理職を削減する計画である。今年に入ってから、すでに約500人の人員削減を実施している。また、製品ラインナップも合理化し、シーズンごとに投入される新商品の数を減らす方針だ。

プーマは今後、フットボール、トレーニング、ランニングの各カテゴリーおよびスポーツウェアに注力する。これまで卸売事業への依存度が高かったが、今後は自社の小売およびeコマースを含むD2C事業の成長をより強力に推進していく。

人員削減と製品ラインナップの合理化

全体として、プーマは「商業的になりすぎた」と分析されている。これは、ブランドの魅力低下、流通の質の低下、そして市場で競争力を持たない製品ラインナップに表れている。

新CEOのアーサー・ヘルト氏は第3四半期の業績発表の際、声明の中で2025年を「戦略的なリセットの年」と位置づけた。短中期的にはコスト削減を図る。ヘルトCEOは2026年を移行期間と見ており、プーマが成長軌道に戻るのは2027年以降になるとの見通しを示した。

第3四半期は減収減益

プーマの第3四半期は、さらなる業績悪化を記録した。売上高は15.3%減の20億ユーロ弱となった。アナリストが注視する売上総利益率は、2.6ポイント低下し45.2%であった。これは、卸売事業における値引き、輸送コストの上昇、および在庫削減のための引当金が要因である。その結果、EBIT（利払い・税引き前利益）は87%以上も急落し、2940万ユーロとなった。プーマは、一時的な費用を約1000万ユーロと見積もっている。

在庫は17.3%増加し、21億ユーロに達した。発表によれば、プーマは在庫調整に着手しており、2026年末までには在庫水準が正常化すると見込んでいる。

この事業再編の発表を受け、今年に入りすでに大幅に下落していたフランクフルト証券取引所のMDAX（ドイツ中型株指数）における同社株は、さらに下落を続けた。

取引開始直後の数分間は上昇したものの、株価はすぐにマイナスに転じた。直近では、株価は2%以上下落し20.14ユーロとなった。これにより、株価は2023年末の水準を約55%下回り、2021年秋に記録した史上最高値の115ユーロ強から80%も下落したことになる。株価の急落を受け、プーマの現在の株式時価総額は約30億ユーロに過ぎない。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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