スペインの子供靴ブランド、AIリスクを背景に広告での子供の顔出しを中止へ

スペインの子供靴ブランドであるパブロスキー（Pablosky）は、キャンペーンや自社チャネル、ブランド関連資料において、個人が特定できる子供の顔を露出しない方針を決定した。トレドに本社と工場を構える同社は、この決定の背景として、ソーシャルメディアおよび人工知能（AI）が未成年者の画像の利用に与える無視できない影響を挙げている。

この方針転換は、同ブランドが制作において子供を起用しなくなることを意味するものではない。同社の説明によれば、今後もキャンペーンには子供たちが登場するが、コミュニケーションは彼らの顔ではなく、遊びや動き、仕草、日常の風景に焦点を当てるという。

「『デジタル社会の未来がもたらすすべてのリスクに対する明確な答えを待たずとも、今日、より分別のある行動をとることは可能である』と、パブロスキーのCEOであるエヴァ・マルティン＝カロ氏は声明で述べた。

パブロスキーはこの措置をオープンスタンダード（公開基準）として位置づけており、デジタル環境の進化や、児童、プライバシー、テクノロジー、デジタル教育の専門家からの提言に応じて、今後も見直しを行っていく予定だ。同社は、この方針を自社チャネルおよび新作の制作現場で一貫して適用するため、ビジュアル基準や社内資料、推奨事項を策定中であると述べている。

「これは、パブロスキーが今後どのように行動し、コミュニケーションをとっていきたいかという決断である」と、同氏は強調。さらに、この方針が他のブランドや家庭、機関を非難する意図はないと付け加えた。

この発表と同時に、パブロスキーはスペイン国内の保護者1126人を対象とした調査を実施した。調査結果によれば、91%が「善意であっても未成年者の画像を共有することは、将来のプライバシーに影響を与える可能性がある」と考えており、87%が「人工知能（AI）によってリスクに対する認識が変わった」と回答した。

さらに、85%が「子供たちが自身で決断できるようになる前に、大人が彼らのデジタルアイデンティティを構築してしまっている」と考えている。また、92%は、子供の顔を特定できる形で表示しない子供服ブランドの姿勢を、保護、責任、慎重さの表れだと解釈している。

パブロスキーは、1969年にフアン・パブロ・マルティン＝カロ氏によって設立された、子供および青少年向けの靴を専門とする家族経営企業である。