トランプ政権、「メイド・イン・アメリカ」の不正表示を取り締まり強化へ

ドナルド・トランプ米大統領は、「メイド・イン・アメリカ」の不正表示を取り締まるための大統領令に署名した。国内製造業が政治的および商業的な優先事項として再び浮上する中、原産国表示に対する連邦政府の監督を強化するものである。

ロイター通信の報道によれば、この大統領令は連邦取引委員会（FTC）の委員長に対し、製品が米国製であると偽って表示したり、既存の法律に違反して同様の主張を行ったりする販売業者および製造業者に対する法執行措置を優先するよう指示している。

この大統領令はまた、原産国表示を監督するすべての連邦機関に対し、FTC委員長と協議の上で新たな規制を検討し、一貫したガイダンスを確保するよう指示する。さらに、政府全体の調達契約を監督する機関は、連邦政府に販売される製品の米国原産地表示を定期的に検証することが義務付けられる。違反者は米国司法省に付託される場合もある。

製造における信頼性への新たな注目

この動きは、国内製造業およびサプライチェーンの透明性を重視するトランプ政権の広範な方針を強調するものである。アパレルから電子機器に至るまで、リショアリング（国内回帰）やニアショアリング（近隣国への移転）が各業界で勢いを増す中、マーケティングにおける言葉遣いは、コンプライアンスの問題であると同時に、競争上のツールとなっている。

現行のFTCガイドラインでは、「メイド・イン・USA」として販売される製品は、「すべてまたは実質的にすべて」が国内で製造されている必要がある。これは、主要な部品、加工、労働力が米国に由来しなければならないことを意味する。しかし、グローバル化したサプライチェーンは、特に生地、付属品、組み立てが複数の国にまたがることが多いファッション業界において、この境界線を曖昧にすることが少なくない。

取り締まりを強化することで、ホワイトハウスは愛国的なブランディングを測定可能な生産実態と一致させることを意図しているように見える。

ファッション業界の複雑な地理的背景

この大統領令は、長年にわたり原産国表示のグレーゾーンを巧みに利用してきた業界に影響を与える。現在、「メイド・イン・アメリカ」が厳しい監視下に置かれている一方で、ヨーロッパのファッションメゾンは何十年にもわたり、地理的な威信を独自に解釈し、巧みに活用してきた。

ラグジュアリーブランドは、ルーマニアやブルガリアなどの東欧諸国といった低コスト国で衣料品を部分的に製造し、その後イタリアで仕上げ、組み立て、あるいは単にラベルを付けるという複雑な生産モデルに依存することが多い。EUの規則では、最終的な「実質的な変更」が製品の原産国を決定するため、労働の大部分が他の場所で行われたとしても、ブランドは合法的に「メイド・イン・イタリー」のラベルを付けることができる。

この慣行は広く記録されており、欧州の関税法に準拠している限り合法である。しかし、消費者が国の職人技に対してプレミアム価格を支払う際に、何を購入していると信じているのかという議論も引き起こしてきた。

米国での取り締まりは、同様の問題が米国市場でも緊急性を増していることを示唆している。法執行が強化されれば、ハイブリッドなサプライチェーンを運営するブランドは、コンプライアンスの枠組みだけでなく、製品をめぐるストーリーテリングも見直す必要に迫られるかもしれない。

マーケティング・ナショナリズムとグローバル・ソーシングの交差点

原産地表示への新たな注目は、透明性や倫理的な生産に対する消費者の関心が高まる中で生じている。「メイド・イン」ラベルは感情的、政治的な重みを持ち、品質、労働基準、あるいは国民的アイデンティティを示すことが多い。

同時に、マスマーケットであれラグジュアリーであれ、単一国内のみで事業を展開するファッションブランドはほとんどない。生地はアジアで織られ、東ヨーロッパで裁断され、南ヨーロッパで組み立てられるかもしれない。金具は中国から調達され、仕上げはイタリアやフランスで行われることもある。

したがって、この大統領令は不正行為者だけでなく、国境を越えた協力の上に成り立つ業界全体に圧力をかけるものである。愛国心に訴えかけようとする米国のブランドにとって、国内生産であることの主張を裏付けることは、法的な必要性であると同時に、ブランドの差別化要因にもなり得る。

米国政府が監督を強化する中、そのメッセージは明確である。サプライチェーンが政治問題化する時代において、「メイド・イン」ラベルの価値は、それをいかに厳格に証明できるかにますます依存するようになるだろう。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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