Vinted、欧州メディアマーケットプレイス設立連合に参画

Vintedは、メディア、通信、小売、広告技術分野にわたる欧州企業連合に加わり、新たなイニシアティブである「ヨーロピアン・メディア・マーケットプレイス」を立ち上げた。

7月7日に発足したこのイニシアティブは、広告主、代理店、パブリッシャーがヨーロッパのオープンウェブ上でキャンペーンを展開し、連携する方法を変革することを目指す。初期の設立メンバーには、T Advertising Solutions、Equativ、Experian、Lastminute.com、LeboncoinおよびKleinanzeigen、Orange Advertising、Vinted、Virgin Media O2、そしてVodafoneが名を連ねる。

ヨーロピアン・メディア・マーケットプレイスは、国、チャネル、プラットフォームを横断するメディアバイイング、オーディエンスデータ、キャンペーン展開における断片化を克服することを目指す。

パブリッシャーやデータアライアンスとして機能するのではなく、このマーケットプレイスは、単一のフレームワークを通じてメディアオーナー、信頼性の高いファーストパーティデータ、AIを活用したアクティベーションを結びつける。これにより、キャンペーン担当者や広告主は、コネクテッドTV、動画、ディスプレイ、ネイティブ広告、リテールメディアにわたるキャンペーンを展開できるようになる。

クローズドな広告エコシステムに代わる選択肢を提供するヨーロピアン・メディア・マーケットプレイスは、パブリッシャーの利益を核に、コラボレーション、プライバシー、相互運用性を基盤として構築されている。メディアパートナーは自社のインベントリ、データ、商業戦略を完全に管理できる一方、広告主はよりシンプルなキャンペーン展開、明確なレポーティング、そしてより良い成果を得ることができる。

この新しいマーケットプレイスは、広告主とオーディエンスの間の仲介者を減らすことで、パブリッシャー、CTVプラットフォーム、放送局、通信会社、小売業者、データオーナーなどを含むヨーロッパ独自のメディアおよびデータエコシステム内により多くの価値を保持する。同時に、ブランドはオープンウェブ上のプレミアムな環境で信頼できるオーディエンスへのアクセスが可能となる。

Vintedの広告事業ディレクター、サティヤ・ヴィナコタ氏は、連合への参加にあたり声明で次のように述べた。「毎日、ヨーロッパ25市場の何百万人もの人々がVintedを利用して中古のファッションアイテムや消費財を売買している。この事実は、ヨーロッパ全域の会員とそのニーズに対する我々のユニークな理解を深めるものだ」。

「設立パートナーとしてヨーロピアン・メディア・マーケットプレイスに参加することで、私たちは会員のデータを自社の管理下に置きながら、その知見をブランドにとって測定可能で透明性の高い価値に変えることができる」。

この新しいマーケットプレイスは、まず英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリアで展開され、その後、他の市場への展開も予定されている。登録済みのグローバル広告主は、2026年9月からこのプラットフォームを通じてヨーロッパ全域でオムニチャネルキャンペーンを開始する準備を始めると見込まれている。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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