バッド・バニー、スーパーボウル2026でZaraのカスタム衣装を披露

インディテックスは、米国が同社にとって最も重要な成長市場であることを改めて示した。2026年2月8日に開催された第60回スーパーボウルで、グループの旗艦ブランドであるZaraがハーフタイムショーのヘッドライナー、バッド・バニーの衣装を手掛け、数百万人の観客の前で脚光を浴びた。この起用は、世界で最も注目される文化的イベントの一つと連携するものであり、スペインを拠点とする同リテーラーにとって歴史的なマーケティングのマイルストーンとなる。

サンタクララにあるリーバイス・スタジアムで行われた2026年の決勝戦では、シアトル・シーホークスがニューイングランド・ペイトリオッツに勝利を収めた。しかし、文化的な側面で勝利を収めたのは、間違いなくこのプエルトリコ出身のスーパースターであった。彼は、マイケル・ジャクソン、ビヨンセ、そして2025年のヘッドライナーであるケンドリック・ラマーといったレジェンドたちの系譜に連なる存在である。ラテン・グラミー賞の10周年記念式典で歴史的な「年間最優秀アルバム賞」を受賞した直後のバッド・バニーは、この舞台を汎アメリカの結束というメッセージを発信する場として活用した。

政治的・文化的な共鳴を呼んだパフォーマンス

2022年のヒット曲「Tití Me Preguntó」で幕を開けたパフォーマンスで、バッド・バニーは本名であるベニート・アントニオ・マルティネス・オカシオを名乗り、ステージをプエルトリコのサトウキビ畑を再現した空間へと変貌させた。パフォーマンスには、レディー・ガガが「Die With a Smile」の新バージョンを披露したほか、ラテンポップのアイコンであるリッキー・マーティンもサプライズで登場した。

ショーの最後には、「Together, We Are America（共に、我々はアメリカだ）」というメッセージが書かれたフットボールでバッド・バニーがタッチダウンを決めるという、力強いビジュアルで締めくくられた。

「これは私の人々、私の文化、そして私たちの歴史のためのものだ」と彼は語り、自身のパフォーマンスをヒスパニック系アメリカ人の経験と移民の歩みへの賛辞として位置づけた。

Zaraによるカスタム衣装のハーフタイムデビュー

このパフォーマンスは音楽的な成功を収めただけでなく、ファッション業界にとっても画期的な出来事であった。Zaraは、2023年にリアーナの衣装を手掛けたロエベに続き、スーパーボウルのハーフタイムショーの衣装をデザインした数少ないスペインブランドの一つとなった。

Zaraのデザインチームは、バッド・バニーのために、ハイファッションのテーラリングとアメリカンフットボールの美学を融合させた、モノクロームのオフホワイトによる2つのカスタムルックを制作した。

「Varsity」ルック：NFLスタイルのジャージースウェットシャツ、トラウザー、そしてネクタイを組み合わせたアンサンブル。1964年生まれの母親へのオマージュとして、背番号64と名前の「Ocasio」が大きくあしらわれた。

「Power」スーツ：ショーの中盤で着用された、NFLスタイルを彷彿とさせる誇張されたショルダーラインと、ゆったりとした流動的なラインが特徴のダブルブレストスーツ。

光沢のある同系色の白で統一されたカラーパレットは、カリブ海の服装の伝統へのオマージュであり、汎アメリカのアイデンティティというエネルギッシュでポジティブなメッセージの象徴と解釈された。このルックは、ドイツのスポーツウェア大手アディダスとのコラボレーションによる初のオリジナルシルエット、Adidas「BadBo 1.0」のデビューによって完成された。

米国市場の戦略的価値

インディテックスにとって、これは単なるスタイリング提供以上の、戦略的な手腕を示すものであった。米国は2021年以来、スペイン国外で同グループ最大の市場となっている。アメリカの伝統と結びついた舞台でバッド・バニーのような世界的なアイコンの衣装を手掛けることにより、Zaraはグローバルなリテーラーとしてだけでなく、アメリカのカルチャーシーンにおける主要なプレーヤーとしての地位を確立することに成功したのである。