モードファブリーク：北海運河沿いで開かれた、さながらファッションフェスティバル

7月5日と6日、小売業者とブランド担当者が再びモードファブリークに集結し、2027年夏コレクションを視察した。FashionUnitedは、オランダのザーンダムにあるTaets Art and Event Parkで開催されたこの展示会の雰囲気を取材した。

今回の展示会フロアはレイアウトが変更された。新しい建物が追加され、昨年不評だった上層階はなくなった。ブランドは現在、Yada Yada、Studio、Pand 43、そしてMuzaに配置されている。

Penn & Inkは専用の建物（Pand 41）を使用している。

屋外エリア

今回は屋外エリアでのアクティビティも充実しており、各ブランドが「体験」を前面に打ち出している。Summumは観覧車を設置し、その周りにフランスのギャンゲット（guinguette、野外ダンスホール）を彷彿とさせる映画のセットのような空間を構築。ドリンクや生演奏も用意された。テントやテーブルセッティング、さらには淹れたてのコーヒーまで、赤と白のブルトンストライプで飾られていた。

10Daysの「House of Ease」は、一歩足を踏み入れるだけで肩の力が抜けるような空間作りがされている。ラウンジミュージック、グリーンジュース、そしてグランピング風のテントスタンドの装飾がその効果を生み出している。コレクションもリラックスした雰囲気で、柔らかなジャージー素材や軽やかなブラウス、ストレッチ性の高いアイテムが特徴だ。これらの服はソファでくつろぐためのものではなく、多忙で意欲的な女性のためのものである。アカウントマネージャーのトニー・ヘルナンデス・ジェネマ氏は、「私たちは快適さを単なる『心地よさ』ではなく、自由に動けることと解釈しています」と説明する。

JC Sophieは、木製の椅子が置かれた隠れ家のような一角で、ロブスターロールとカナッペをゲストに振る舞う。アームレストにはアップルグリーンのブランドロゴ入りバッグが掛けられ、この夢のような空間を演出したのが誰であるかをさりげなく示している。ビストロの前には、トップモデルのマーチェ・フェルフーを起用したキャンペーンビジュアルが飾られ、くつろぎながら夢見るような雰囲気を表現している。

新たな顔ぶれ

双子の姉妹であるカイラとアシュリーのファン・デル・リンデン姉妹は、2月に立ち上げたオフィスウェアブランドVander Amsterdamで初めてこの展示会に参加した。「すでに31の販売拠点を確保しています」とカイラ氏は語る。彼女は今日と明日で、さらに同数以上の契約獲得を目指している。

フローリアン・ヘイブロム氏が2024年に初めてモードファブリークに出展した際、ドイツのエージェントと出会った。彼らが協力し始めてから「ブランドははるかに速く成長した」という。ブランド名はHeyb Clubで、「ハイプ」と発音する。

Mexxは創立40周年を記念してリブランディングを行った。「é」の文字はより洗練された青色になり、コレクションも若返った。B2Bマーケターのデミ・ファン・デ・ヘール氏によれば、ウェアは「オランダ」のルーツをより明確に反映するべきだという。

「私たちはオランダの都会的なライフスタイルを研究することを楽しんでいます。前回のフットウェアの撮影はロッテルダムで行いました。建物を眺め、そのラインをコレクションに反映させるのです。それもまた『オランダらしさ』です。デニムも、花もオランダらしいものです」。彼女は最近までトップアスリートのスケジュール管理を担当していた。ファッション業界、そして初めての展示会でも順調にキャリアを積んでいる。「このような変化の時期に会社に参加できるのは、非常にエキサイティングです」。

小さなフェスティバル

2027年春夏シーズン向けの今回は、来場者向けのサイドアクティビティが数多く用意され、まるで小さな夏祭りのようである。例えば、American Book Center（ABC）のポップアップショップでファッション関連の書籍を閲覧できる。また、Runnersworldなどのスポーツブランド向けサービス組織であるEK Retailのスポンサーにより、イラストレーターのエレノア・デン・アウツテン氏が5分以内で肖像画を描いてくれるサービスもある。

多くの出展者が来場者にバッグチャーム作りの機会を提供している中、Guess Jeansは一味違う企画を用意した。2年前、このサブブランドは独自のイメージを確立した。より若々しく、1981年にカリフォルニアのファッションブランドとしてすべてが始まったジーンズに焦点を当てている。モードファブリークでは、来場者がホットプレスでトートバッグをカスタマイズできる。この体験は1分で完了し、完成品は持ち帰ることが可能だ。

充実したリフレッシュメント

展示会の中央にあるフードトラックステーションは閑散としている。その理由として、展示フロアで十分なリフレッシュメントが提供されていることが考えられる。気さくなバリスタがいる移動式コーヒーカートは最低限のサービスのようで、理想的には抹茶やチャイの選択肢もあり、ヘルシーなフルーツや、マシュマロやビスコッティといった少し罪悪感のあるスナックも添えられている。

モードファブリーク30周年

今年、モードファブリークは30周年を迎えた。この節目を記念し、サイネージを一新。青い縁取りの吹き出しに黒いテキストが書かれているのが特徴的だ。この新しいデザインに対する来場者の意見は様々である。

著名なオランダのシューズデザイナー、ヤン・ヤンセン氏を称え、巨大なスリングバックパンプス2足が展示されている。同氏は6月にアムステルダムで癌のため85歳で逝去した。Muzeホールでは彼のデザインの一部が展示されている。彼の作品を知らない人も、足を飾る装飾品、あるいはアートとして靴にアプローチする彼の遊び心に感銘を受けるだろう。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

FashionUnitedは、世界中のファッション業界の専門家により広くニュースや情報を提供するために、AI言語技術を活用しています。正確性には努めておりますが、AIによる翻訳は継続的に改善されており、完全ではない可能性があります。本プロセスに関するご意見やご質問がある場合は、info@fashionunited.comまでご連絡ください。