モードファブリーク SS27 レポート：ファッションに再び「楽しさ」を
レポート
気温20度を超え、時折太陽が雲に隠れる日曜日と月曜日、オランダのザーンダムにあるHembrugterreinを舞台に、トレードショー「モードファブリーク」が開催された。今年で13周年を迎えるこの展示会。バイヤーたちがSS27コレクションの買い付けに奔走する中、多くのブランドがビジュアルで存在感を放っていた。Summumはパレードをテーマにしたプレゼンテーションを、Beaumont Amsterdamは「Atelier de Beaumont」をテーマにソーイングスタジオとしてデザインされたブースで来場者を迎えた。FashionUnitedは、モードファブリークでバイヤーから特に好評だったコレクションやアイテムについて、複数の出展者に話を聞いた。
ファッションは再び楽しくなれる
「世界中に悲惨な出来事があふれる今だからこそ、ファッションには思い切り楽しむ要素があっていい」と語るのは、Stone Fashion Group傘下のBeaumont Amsterdamでアートディレクターを務めるリリー・ホルデインだ。SS27コレクションでは、きらめくラインストーン、大胆なカラー、そしてオプティミスティックなデザインでそれを表現している。Beaumont Amsterdamは現在、17カ国で約220の販売拠点を展開している。ブレザーの価格帯は、通常コレクションで169ユーロから、プレミアムアイテムでは300ユーロに設定されている。
Summumにおいても、個性を加えることが中心的なテーマとなっている。「すべての衣服に何かしらの仕掛けがある」と創業者のヨリエン・ワイカーは説明する。「刺繍やプリント、スタンドカラーなどだ」。彼女は、Summumのブランド精神を完璧に体現しているというブラウスを指差した。「ブティックのような特別感を持ちながら、同時に親しみやすさも兼ね備えている」。会話の途中、共同創業者のヨス・ワイカーがひょっこり顔を出した。「ヨリエン、後でシャンパン片手に観覧車に乗らないか？」と彼は笑いながら尋ねた。それは、展示会場のリラックスした雰囲気を象徴する一幕だった。
トーンを決めるのはカラー
複数のブランドにとって、SS27コレクションでは大胆なカラーが重要な役割を果たしている。例えば、Penn & Inkの創業者であるマーク・デ・ロルメとフェリーチェ・デ・ロルメは、バイヤーが特にグリーンとオレンジに熱心だったと指摘する。現在4つの旗艦店を持ち、13カ国で販売されているこのオランダのブランドは、中〜高価格帯に位置付けられている。ブレザーの希望小売価格は、約200ユーロから350ユーロ程度である。
ブリュッセルを拠点とするファッションブランド、TWNS The Labelもまた、カラーを全面的に採用している。「春のコレクションは、シトラスやオレンジといった“ビタミンカラー”を中心に展開している」と、Brand Districtのエージェント、ディアンドラ・クラップマイヤーは説明する。ブランド名は、創業者であるタラ・ベレーとディミトリ・ヴァルカートの双子に由来する。「ファッションにさらなる彩りをもたらすことが目標だ」。コレクションには、イタリア産のモヘア、ポルトガル産のジャージー、中国産のラクーンファーなどの素材が使用されている。セーターの希望小売価格は109ユーロから169ユーロである。クラップマイヤーによれば、TWNSはオランダに約70、ヨーロッパおよび英国に約600の販売拠点を有している。
Jos Blesエージェンシーが代理店を務めるイタリアのファッションブランド、Silvian Heachも同様の動きを見せている。アカウントマネージャーのエヴァ・フィンクによれば、印象的なバンビプリントが施されたグリーンのセットアップが多くの好意的なフィードバックを得ているという。同ブランドは現在、オランダ国内に約45の販売拠点を持つ。
スパイスを効かせるアクセサリー
10Daysにおいて、SS27は特定のトレンドカラーや素材に焦点を当てたものではない。ドイツ担当カントリーコーディネーターのサブリナ・ハルトマンによれば、その強みはスタイリングにあるという。「スパイスを効かせること」だと彼女は語る。その中で重要な役割を果たすのがアクセサリーだ。例えば、約40ユーロの大きな貝殻のネックレスは、コレクションの目を引くアイテムの一つである。アムステルダムを拠点とする同ブランドは、Oシルエットのパンツにも大きな可能性を見出しており、このシェイプは複数のデザインに採用されている。スタイルによって異なるが、希望小売価格は139ユーロから199ユーロの範囲だ。10Daysは、大規模なシーズンコレクションを1つ発表する代わりに、「シティバイブ」から「スプリングエッセンシャル」、「ホリデーエッセンシャル」まで、月に一度のドロップを4回行う形式を採用している。
進化を続けるシルエットと素材
シルエットに関しても、いくつかのファッションブランドで同様の動きが見られる。MAC JeansやDaydreamなどのエージェントを務めるリディア・ファン・エグモントによれば、トレンドはワイドレッグから、よりストレートレッグのパンツへと徐々に移行しているという。バレルレッグパンツの重要性は変わらないが、春に向けてはより軽い生地で生産されるようになると彼女は考えている。ファン・エグモントはまた、ポプリン生地で作られることが多いカーゴパンツが重要な役割を果たすと予測している。Daydreamの希望小売価格は169ユーロから209ユーロである。
モードファブリークに初出展
The Lola Clubにとって、今シーズンのモードファブリークは特に特別なものとなった。このオランダのブランドは設立5年で、卸売事業は1年半前から展開している。モードファブリークへの出展は今回が初めてである。
「ブランドの認知度を高める絶好の機会だ」と、セールスマネージャーのジェシー・ファン・ト・ホフは熱意を込めて語る。The Lola Clubは現在、オランダに84、ベルギーに14、ドイツに10の販売拠点を構えている。ファン・ト・ホフによれば、ブランドの強みはコレクションの多様性にあるという。アクティブウェア、ビーチウェア、ラウンジウェアは、スポーツシーン以外でも着用できるようデザインされている。鮮やかなオレンジ色のリネンブラウスの希望小売価格は119.95ユーロ、お揃いのショートパンツは89.95ユーロだ。
ドレスブランドからトータルコレクションへ
Bloshファッションエージェンシー傘下のFreebird Iconsでは、ブランドの原点を見失うことなく、革新と拡大が鍵となっている。「我々はドレスブランドとしてスタートしたが、現在はコレクションを大幅に拡充している」と、コマーシャルディレクターのイルゼ・デ・フリースは説明する。ブランドは引き続き「ドレスへの賛歌」を捧げている。これは、特別にデザインされた9着のドレスを特集するThe Dress Editに表現されている。今シーズンは新たにシューズとバッグも導入された。「これにより、ルックをトータルで完成させることができる」とデ・フリースは語る。
カラーに関しては、Freebird Iconsは既存のトレンド内での変化を見ている。ライトイエローはより鮮やかな色合いに、ソフトピンクははっきりとしたバブルガムピンクへと進化している。
「家庭的」な雰囲気のモードファブリーク
日曜日に展示会場を回ると、多くのブランドが自社のブランディングをブースのプレゼンテーションに完全に反映させているのが目についた。テーマ性のある装飾から、来場者に淹れたてのコーヒーや軽食を提供するバリスタの配置まで、多くの出展者が会場での体験に細心の注意を払っていることが見て取れた。ある出展者は、モードファブリークを他の多くのファッション見本市よりも「家庭的」だと評した。同時に、彼女は来場者数について懸念を示した。その時点では予想よりも静かで、バイヤーの数に比べて家族や友人の姿が比較的多いという印象を受けたという。
展示会場で一日を過ごした後、2027年春夏の明確な全体像が浮かび上がってきた。グリーン、オレンジ、シトラスといった大胆なカラーは引き続き重要であり、アクセサリーはより重要な役割を担い、シルエットはストレートレッグ、バレルレッグ、カーゴパンツへと慎重に進化している。そして何よりも、様々なコレクションを結びつける一つの思想があるようだ。それは、ファッションは再び楽しくなれる、ということである。
この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。
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