モードファブリーク SS27：「再びファッションを楽しむ 」がテーマに
レポート
気温20度を超え、時折太陽が雲に隠れる天候の中、オランダのザーンダムにあるHembrugterreinを会場に、日曜日と月曜日の2日間にわたりモードファブリークが開催された。今年で13周年を迎えるこのトレードショーでは、バイヤーたちがSS27コレクションの買い付けに奔走する中、多くのブランドが印象的なビジュアルプレゼンテーションを展開した。例えば、Summumはパレードをテーマにしたプレゼンテーションを、Beaumont Amsterdamは「Atelier de Beaumont」をテーマに縫製スタジオを模したブースで来場者を迎えた。FashionUnitedは、出展者に取材し、モードファブリークでバイヤーから特に好評だったコレクションやアイテムについて話を聞いた。
ファッションは再び楽しくなれる
「世界に悲惨な出来事が多い今だからこそ、ファッションはもっと楽しさに満ちていていいはずだ」と語るのは、ストーン・ファッション・グループ傘下のBeaumont Amsterdamでアートディレクターを務めるリリー・ホルデインだ。SS27コレクションでは、きらめくラインストーンや大胆なカラー、そして楽観的なデザインでその思いが表現されている。Beaumont Amsterdamは現在17カ国で約220の販売拠点を持ち、ブレザーの価格帯は通常コレクションで169ユーロから、プレミアムアイテムでは300ユーロに設定されている。
Summumにおいても、個性を加えることが中心的なテーマとなっている。「刺繍からプリント、スタンドカラーに至るまで、すべての衣服に何かしらの仕掛けがある」と創業者のヨリエン・ワイカーは説明する。彼女は、Summumらしさを完璧に表現しているというブラウスを指し、「親しみやすさを保ちながら、ブティックのような特別な感覚を捉えている」と述べた。会話の途中、共同創業者のヨス・ワイカーが顔を出し、「ヨリエン、後でシャンパン片手に観覧車に乗らないか？」と笑いながら尋ねる場面もあった。これは、展示会場のリラックスした雰囲気を象徴する一幕であった。
カラーがトーンを決定づける
いくつかのブランドにとって、SS27コレクションでは大胆なカラーが重要な役割を果たしている。例えば、Penn & Inkの創業者であるマーク＆フェリーチェ・デ・ロルメによれば、バイヤーは特にグリーンとオレンジに強い関心を示したという。現在4つの旗艦店を持ち、13カ国で販売されているこのオランダブランドは、中〜高価格帯に位置付けられている。ブレザーの希望小売価格は約200ユーロから350ユーロである。
ブリュッセルを拠点とするファッションブランドTWNS The Labelもまた、カラーを全面的に打ち出している。「春のコレクションは、シトラスやオレンジといった“ビタミンカラー”を中心に展開している」と、エージェントBrand Districtのディアンドラ・クラップマイヤーは説明する。ブランド名は創業者タラ・ベレーとディミトリ・ヴァルカートの双子に由来しており、「ファッションにさらなる彩りをもたらすこと」を目標としている。TWNSはモヘア、スーパーモヘア、ラクーンウール、リサイクルカシミア、メリノウール、アルパカ、コットンなどの天然素材を使用している。セーターの希望小売価格は109ユーロから169ユーロ。クラップマイヤーによれば、TWNSはオランダに約70、ヨーロッパおよび英国で約600の販売拠点を有する。
Jos Blesエージェンシーが代理店を務めるイタリアのファッションブランドSilvian Heachも同様の傾向を見せている。アカウントマネージャーのエヴァ・フィンクによると、印象的なバンビプリントが施されたグリーンのセットアップが多くの好意的なフィードバックを得ているという。同ブランドは現在、オランダ国内に約45の販売拠点を持つ。
アクセサリーで「スパイスを効かせる」
10Daysでは、SS27は特定のトレンドカラーや素材に焦点を当てていない。ドイツ担当カントリーコーディネーターのサブリナ・ハルトマンによれば、その強みはスタイリングにあるという。「スパイスを効かせること」と彼女は語る。これにはアクセサリーが重要な役割を果たす。例えば、約40ユーロの大きなシェルのネックレスは、コレクションの注目アイテムの一つである。アムステルダムを拠点とする同ブランドは、Oシルエットのパンツにも大きな可能性を見出しており、このシェイプはいくつかのデザインに採用されている。スタイルによって希望小売価格は139ユーロから199ユーロの範囲である。10Daysは大規模なシーズンコレクションではなく、「シティバイブ」から「スプリングエッセンシャル」、「ホリデーエッセンシャル」まで、月に一度のドロップを4回行う形式を採用している。
シルエットと素材は進化を続ける
シルエットに関しても、いくつかのファッションブランドで同様の動きが見られる。MAC JeansやDaydreamなどのエージェントであるリディア・ファン・エグモントによれば、パンツのトレンドはワイドレッグからストレートレッグへと徐々に移行しているという。バレルレッグパンツの重要性は依然として高いものの、春に向けてはより軽い生地で生産されると彼女は考えている。ファン・エグモントはまた、ポプリン生地で作られることの多いカーゴパンツが重要な役割を果たすと予測している。Daydreamの希望小売価格は169ユーロから209ユーロである。
モードファブリークでデビュー
The Lola Clubにとって、今シーズンのモードファブリークは特に特別なものとなった。設立5年を迎えるこのオランダブランドは、卸売事業を始めて1年半になり、今回がモードファブリークへの初出展である。
「これはブランドの知名度を高める絶好の機会だ」と、セールスマネージャーのジェシー・ファン・ト・ホフは熱意を込めて語った。The Lola Clubは現在、オランダに84、ベルギーに14、ドイツに10の販売拠点を持つ。ファン・ト・ホフによれば、ブランドの強みはコレクションの多様性にあるという。アクティブウェア、ビーチウェア、ラウンジウェアは、スポーツシーン以外でも着用できるようデザインされている。鮮やかなオレンジ色のリネンブラウスの希望小売価格は119.95ユーロ、お揃いのショーツは89.95ユーロである。
ドレスブランドからトータルコレクションへ
Bloshファッションエージェンシー傘下のFreebird Iconsでは、ブランドの原点を失うことなく、革新と拡大が鍵となっている。「我々はドレスブランドとしてスタートしたが、現在はコレクションを大幅に拡充している」とコマーシャルディレクターのイルゼ・デ・フリースは説明する。ブランドは引き続き「ドレスへの賛歌」を掲げている。これは、特別にデザインされた9着のドレスを特集するThe Dress Editに表現されている。今シーズンは新たにシューズとバッグも導入された。「これにより、ルックを完全に仕上げることができる」とデ・フリースは述べた。
カラーに関しては、Freebird Iconsは既存のトレンド内での変化を見ている。淡いイエロートーンはより鮮やかな色合いに、ソフトピンクははっきりとしたバブルガムピンクへと進化している。
モードファブリークの「家庭的な」雰囲気
日曜日に展示会場を回ると、多くのブランドが自社のブランディングをブースのプレゼンテーションに完全に反映させているのが目立った。テーマ性のある装飾から、来場者に淹れたてのコーヒーや軽食を提供するバリスタの配置まで、多くの出展者が会場での体験価値に細心の注意を払っていることがうかがえた。ある出展者は、モードファブリークを他の多くのファッション見本市よりも「家庭的」だと評した。同時に、彼女は来場者数について懸念を示した。その時点では予想よりも静かで、バイヤーの数に比べて家族や友人が比較的多い印象を受けたという。
展示会場での一日を経て、2027年春夏シーズンの明確な全体像が浮かび上がってきた。グリーン、オレンジ、シトラスといった大胆なカラーは引き続き重要であり、アクセサリーはより際立った役割を担い、シルエットはストレートレッグ、バレルレッグ、カーゴパンツへと慎重に進化している。そして何よりも、様々なコレクションを結びつける一つの思想があるようだ。それは、ファッションは再び楽しくなれる、ということである。
この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。
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