ピッティ・ビンボ、フィレンツェで小規模開催の価値を証明

フィレンツェ発 ー 6月24日水曜日、ピッティ・ビンボの会場は活気に満ちていた。主催者側の招待プログラムを利用したバイヤーも多く、来場者は第103回展のダイナミズムと明るい雰囲気を称賛した。コロナ禍以前よりも規模は縮小されたものの、エネルギッシュで楽観的なムードに包まれた展示会となった。

子供服の業界地図が大きく変化したことは確かであり、この歴史ある見本市も例外ではない。かつては500以上の出展者が集まっていた時代もあった。「まるで別世界だ！」と、ピッティのプレスサービス・コーディネーターであるロベルト・ルタは懐かしむ。現在、約120ブランドに絞り込まれたフィレンツェのこのイベントは、明確な「編集」戦略を選択し、適応を遂げた。大人のプレタポルテ見本市と同様に、ピッティ・ビンボは今やキュレーターとしての役割を担い、出展する各ブランドは慎重に選ばれているように見受けられる。

フランスのプラットフォーム「Smallable」のバイヤー、ポーリーヌ・ド・モンマランとイリス・ラングレに展示会の印象を尋ねたところ、取引を希望するブランドをいくつか見つけたと語り、初出展の中国ブランド「Poco Blush」への期待を隠さなかった。

6月27日の週末にパリで開催される見本市「Playtime」へ向かう前に、彼女たちは明確な目的を持ってフィレンツェからの招待を受けた。その目的とは、Smallableに「プラスアルファ」をもたらし、事業の中核をなす既存ブランドポートフォリオを補完するような、心から惹かれるブランドを発掘することである。「私たちの第一の目標は、サイトに独自性をもたらすことです」とポーリーヌ・ド・モンマランは説明する。「そのため、ニッチなブランドを探しに来ています。私たちの願いは、まさに品揃えの差別化を図ることです。（中略）他では見られないような、ちょっとした“ワオ”という驚きをもたらす何かを求めています」。

カラフルなブースを巡ると、まず目に付くのは、多様なスタイルとセグメントが表現されていることである。スペインの「Bobo Choses」のようなトレンディなブランドから、「Speranza」や「Junona」といった、より“プリンセス”スタイルのラグジュアリーブランド、さらには時計、靴、テーブルウェアまで、その選択肢は幅広い。全体として、この見本市が象徴するように、キッズウェアセクターがリニューアルの時期を迎えていることを示唆している。長年にわたり、よりニッチで、かつ非常にクリエイティブな分野へと進化してきたのだ。

キッズウェアの枠を超えて

この鋭さと独創性を兼ね備えた精神は、プレススペースで存分に表現されていた。主催者は、通常はプロの招待客のみに開かれる閉鎖的な空間ではなく、まるでウェス・アンダーソン監督の映画のような美学を持つカフェテラスを思わせる、オープンで心地よい空間を選んだ。

「Kiosk France」と名付けられたこの場所は、クリエイティブデュオであり、スタジオ・デラジョワの創設者であるアナイス・セガンとアリス・グラスによって演出された。彼女たちは「Pompon Cucu」の小さなマリンハットをかぶり、水曜の朝、美味しい朝食を囲んで多くのゲストを迎えた。この集まりには、バイヤー、ジャーナリスト、インフルエンサーといった業界関係者が集い、展示されたブランドの鋭いセレクションに魅了された。玩具の「Ratatam」、ファミリーウェアの「Tajinebanane」、照明の「La Remise Objets」、子供服の「Club Trésor」、そしてシューズの「Poppée」などが挙げられる。

「私は360度のビジョンを確信しています」と、アナイスはこの会合で断言した。スタジオの方針は、キッズウェアをウィメンズ、ウェルネス、児童文学の世界と交差させることである。この垣根を取り払ったアプローチは、現在のライフスタイルへの熱狂に応えるものだ。バイヤーも最終顧客も、ユニークなストーリーに喜んで引き込まれるような、包括的な提案となっている。

この分野のリーダーであるスペインのブランド「Bobo Choses」は、魅力的なストーリーテリングのアプローチを完璧にマスターしている。各コレクションに命を吹き込むため、イラスト入りの書籍を出版・販売しているほどだ。この洗練されたナラティブは、コミュニティのロイヤルティを高めるだけでなく、海外輸出市場を攻略する上での強力な武器ともなっている。同ブランドはブースで、この点におけるピッティ・ビンボの強みを強調した。このイベントは、「Playtime」の来場者とは全く異なるプロフィールのバイヤーを惹きつけることができるという。アメリカ、イギリス、アジア、中東からの参加者が多く、この見本市が極めて国際的であることを裏付けている。

同様の感想は、姉妹ブランドである若手ブランド「True Artist」のブースでも聞かれた。出展者は初日を好調に終え、「2026年1月展よりも良かった」と明かした。主にスペインおよびポルトガルで生産され、子供とプレティーンを対象とするこのスペインブランドのユニセックスウェアは、eコマースサイトや複数のリセラーを通じてヨーロッパで販売されているが、フランスでの展開はまだ少ない。プラットフォーム「Smallable」がフランス国内における数少ないパートナーの一つである。

また、会期中は様々なアクティベーションが催され、特に複数のファッションショーが開催された。木曜の朝には、非常に陽気なショーが多くの観客を集めた。6つのブランドがそれぞれ3体のキッズルックを披露し、小さなモデルたちと同じくらい笑顔の観客を前にした。

注目のブランド：

Poco Blush：ピッティ・ビンボ初出展の同ブランドは、非常にファンタジックなアプローチで注目を集めた。特に驚きだったのは、こするとメントールの香りがするTシャツで、これは中国でのベストセラー商品だという。全体的な美学は楽しくカラフルで、遊び心あふれるコスチュームの精神が感じられる。ほぼ女の子向けにデザインされたウェアは、プリント柄のリバーシブル仕様のゆったりとしたドレスなど、独創的なアイテムに鮮やかな色合いを展開している。

Halcyon Nights：オーストラリア発のこのブランドは、イラストを前面に押し出し、ベビー・キッズファッションの非常にビジュアルなビジョンを提案している。その特徴は、新進気鋭の才能から著名なクリエイターまで、様々なアーティストとのコラボレーションによってシーズンごとに複数のグラフィックの世界観を創り出し、コレクションの全モチーフをデザインしている点である。

Gray Label：昨年の出展成功を受け、2011年設立のこのオランダのブランドが再び会場に姿を現した。ブランドが提案するのは、ストライプを除いて一切の柄を持たない、非常にミニマルなワードローブである。コレクションは本質に焦点を当てており、ポルトガルで生産された非常に柔らかなアイテムは、2種類の高品質な素材のみで開発されている。

Sticky Lemon：オランダの有名なキッズ向けバッグ・アクセサリーブランド（会期中には10周年を記念したサプライズパーティーも開かれた）は、過去のコレクションの代表的な色合いを再解釈したバックパックのラインを発表し、その色彩豊かな伝統を活かし続けている。しかし、ブースの最大の魅力は、10月に発売予定の小さなガジェットであった。バッグに取り付けられるミニデジタルカメラで、この賢いアイテムはすでに子供だけでなく親たちをも魅了している。

自己改革を進める見本市

パリの巨大見本市「Playtime」の直前という、非常にタイトな買い付けスケジュールの中で、欠かせない日程として地位を確立すること。それが主催者の課題であった。このため、ピッティ・ビンボは多大な努力を惜しまなかった。今シーズン、海外バイヤー招聘のための予算はわずかに増額されたが（見本市は引き続き政府の助成を受けている）、注目すべきは運営チームの働きである。

ピッティ・ビンボは2026年、業界関係者との対話を再開するため、本格的なヨーロッパ・ロードショーを開始した。このオープンなアプローチは実を結び、「Kiosk France」スペースをスタジオ・デラジョワに委ねるというアイデアは、これらの旅の過程で生まれた。

この相乗効果は、B2B見本市の成功がもはや来場者数や交換された名刺の数だけでは測れないことを証明している。今日の出展者は、つながりを生み出し、洗練された演出を提供し、感情を呼び起こすことのできる質の高い舞台を求めている。現在のピッティ・ビンボははるかに小規模であるが、その親密な形式からこそ、その方式を見事に刷新するために必要な高い基準が生まれたのである。