「トミー ヒルフィガー」、英でリコマース展開〜 中古服レンタル&販売開始

PVHコープ傘下の「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」はこのほど欧州の大手ファッション・リコマース・プラットフォーム（中古衣料品の売買サイト）「マイ・ワードローブHQ（My Wardrobe HQ）」とのパートナーシップのもと、中古服レンタルサービスを英国で6カ月間試験導入する。

レンタルサービスは6月16日から提供される予定で、サステナビリティ推進や将来的なサーキュラー（循環型）ファッションの実現を目指し、英国の消費者向けに「トミー ヒルフィガー」の現行および過去のウィメンズウエア・靴・アクセサリー類のレンタルと販売を行う。

トミー・ヒルフィガー・グローバルおよびPVHヨーロッパのサステナブルビジネス&イノベーション担当エスター・ヴェルブルグ（Esther Verburg）エグセクティブ・バイス・プレジデントは「ファッションの未来はサーキュラーであると理解・確信しており、マイ・ワードローブHQとの協業は循環型のビジネスモデルの模索において新しい有意義なステップである」とコメントしている。

さらに同氏は「現状に挑戦し、新品の購入だけではない新たなクラシック・アメリカン・クール・スタイルの楽しみ方を消費者に提案できることを楽しみにしている」と加えている。

「トミー ヒルフィガー」が「マイ・ワードローブHQ」とファッションレンタル事業を開始

「トミー ヒルフィガー」は、今回の中古服レンタルサービス導入に関し、「6カ月間の期間限定だが、リコマース市場の利用者のニーズに関する洞察を提供し、将来戦略でどのように応用できるかを実証する貴重な学習機会になる」と説明している。

「マイ・ワードローブHQ」では「ﾄミー ヒルフィガー」が厳選したさまざまな機会に着られるアイテムが提供され、UK22サイズまで幅広いサイズを取り揃えるとともに、すべての商品がレンタルおよび買取できるようになっている。

また、ファッションレンタル事業への参入にあたり、6月20日より夏季限定でロンドン市内を走行する特別仕様のタクシーを見つけて写真をソーシャルメディアに投稿すると限定商品が当たるプロモーションキャンペーンも実施される。

「マイ・ワードローブHQ」のサーシャ・ニューウォール（Sacha Newall）共同設立者兼CEOは「マイ・ワードローブHQは現在レンタルや再販ソリューション事業で200 ブランドと取引がある。B2B事業では、今年および来年にもいくつかプロジェクトが計画されており、第三者ブランドへの当社プラットフォームでの商品レンタル・販売を目的とした技術や物流管理サービスの提供を進めていく」と話している。

さらに「“トミー ヒルフィガー”を当社ポートフォリオに加えられることを大変誇りに思う。“トミー”はつねにサステナブル・ファッションでパイオニアであり続け、中古服レンタル事業のローンチ・パートナーとして当社が選ばれたことは大変幸運なことだ」としている。

「マイ・ワードローブHQ」での中古服レンタルサービスに加え、「トミー ヒルフィガー」では消費者に洋服の着回しや、修繕やリフォーム、レンタルを推奨するプログラムをオランダやフランス、ドイツ、デンマークで試験運用している。商品を出来るだけ長く使ってもらうことで商品寿命を延長することで、環境への負荷の低減や商品の循環を促すことを狙う。