「限定版」の裏にある大量生産:ファッションマーケティングと生産現場の現実
ファッション業界では、意図せず透明性が確保されてしまう瞬間がある。バックエンドの在庫数が誤って公開されたり、生産関連の書類が流出したり、「限定」のはずのカプセルコレクションがいつまでも購入可能だったりするケースだ。こうした出来事は、ブランドが自らをどう語るかと、実際にどう運営されているかの間のギャップを浮き彫りにする。不正行為が暴かれるからではなく、マーケティング用語がいかに伸縮自在なものになっているかを示すからこそ、これらの瞬間は示唆に富む。最近、ファッション業界外で起きたある事例が、今週このおなじみの議論を再燃させた。1月3日、メーガン・マークルが立ち上げたライフスタイルブランド「As Ever」のウェブサイトで不具合が発生し、数万単位の生産量を示す在庫数が表面化したと報じられたの...
loading...