モデストファッションの顧客が求める、マキシドレス以上の価値とは
イタリアのファッションリテーラーであるOVSがドバイのDubai Mallに出店したことは、モデストファッション（肌の露出を抑えた装い）を求める顧客層に向けた小売提案を再考する絶好の機会となった。同店舗では、多様なブランドとともに、長めのシルエットやリラックスしたフィット感、レイヤードに適したアイテムなど、モデストなワードローブにふさわしい数々の商品が展開されていた。 こうした可能性は、他の小売店でも見出すことができる。この顧客層に訴求する衣料品を提供するために、ブランドがモデストファッションのみに特化する必要はないのだ。 しかし、適切な商品を買い付けた後、そのセレクションをいかにVMD（ビジュアル・マーチャンダイジング）や売り場での接客アドバイスへと落とし込むかが課題となる。 バイヤ...
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