2026年秋冬フットウェアトレンド：小売業者と専門家が語る市場の動向
2026年秋冬シーズンのバイイングは、ほぼ完了した。次のシーズンが近づくにつれ、小売業者の焦点は調整や追加の買い付け機会へと移行している。シーズン中の期間は、急速に変化する需要、新たなトレンド、そして予想外のベストセラーに対応する好機となる。商業的に信頼できるスタイルは何か。需要はどこへ向かっているのか。良好な消化率を確保できる価格帯はどのあたりか。FashionUnitedは、オランダの複数の小売業者およびトレンド専門家に、主要なフットウェアトレンドと市場の動向について話を聞いた。
Coefの視点から見る2026年秋冬トレンド
Coefは、オランダ全土に7店舗を展開するファッション小売企業である。FashionUnitedは、同社のバイヤーであるヤヒヤ・オズターク氏に話を聞いた。
Coefでは、ヴィンテージランニングシューズのセグメントが依然として最大の人気を誇り、特にテクノロジーに着想を得たレトロモデルが現在、非常に好調な売れ行きを見せている。オズターク氏はFashionUnitedに対し、「New Balanceの1906モデルやAsicsのKayano 14sなどが挙げられる」と語った。同社は、このトレンドが2026年夏にピークを迎えると予測している。バイイングチームによれば、秋に向けてはよりフォーマルなシルエットへの明確なシフトが見られるという。ローファー、ドレスブーツ、モックトゥのレースアップシューズが勢いを増しているが、快適性を重視し、スニーカーのような軽量ソールを備えているのが特徴だ。「KlemanのPadrorは、その完璧な一例である」とオズターク氏は述べた。
ウィメンズウェアのコレクションでは、ブーツの復活が特に顕著である。このセグメントはトレンドに非常に敏感で、女性消費者はトレンドを素早く取り入れる一方で、同じ速さで手放す傾向がある。対照的に、男性は現在のスタイルにより長く忠実であり続ける。
Coefの戦略の中心は実店舗
希少性の高い商品についてはeコマースが重要な役割を果たすものの、実店舗が依然として戦略の基盤である。Coefは、全国的なリーチと品番や特定のカラーウェイによる的を絞った検索により、入手困難なモデルのオンラインでの需要がピークに達すると見ている。現在、バイイングの焦点は価格と消化率に大きく移行している。最適な価格帯は170〜180ユーロ前後で、200ユーロを超えるモデルは明らかに販売ペースが鈍化する。また、カラーも成功を左右する重要な要素である。あるスタイルが複数のバージョンで展開される場合、特定のカラーウェイ（現在はブラウンやアーストーンのバリエーション）が売上の大半を占めることが多い。
快適性は選定プロセスにおける基本的な要件であり、ソールの構造や履き心地の重視に表れている。サステイナビリティについては、オズターク氏によれば、フットウェアではあまり人気のない「ヴィーガン」や実験的な素材を明確に打ち出すのではなく、製品寿命の長さや長期的な価値を通じてアプローチしている。2026年秋冬のコレクション構成も、市場の速さを示している。約20%が前シーズンからのキャリーオーバースタイルであるのに対し、80%は新作モデルで構成される。クラシックなスタイルは継続的なイノベーションに取って代わられつつあり、これはソーシャルメディアによって消費者が最新モデルやカラーウェイをより迅速に求めるようになったことが背景にある。
Klup de Dag：トレンドと信頼性のバランス
オランダのファッション小売企業Klup de Dagは、レーワルデン、フローニンゲン、ズヴォレに3店舗を運営している。FashionUnitedは、共同創業者兼オーナーのリック・クラップ氏に話を聞いた。
Klup de Dagのフットウェア部門では、2026年春夏シーズンもスニーカーが主要な収益源であり続けている。最も高い売上を記録しているのは、特定の認知度の高いモデルである。AdidasのSpezialおよびSamba、AsicsのGel-Kayano、1130およびGel-NYC、そしてNew Balanceの1906および740が挙げられる。BirkenstockのUttiも予想外のベストセラーとなった。「これらのモデルの様々なカラーウェイが当社のトップ10を構成し、2026年春夏シーズンのフットウェア総売上の約70%を占めている」とクラップ氏は語った。夏に向けては、再びBirkenstockへの期待が高く、BostonとUttiが主要な牽引役になると見ている。
同社はウェブショップも運営しているが、主な焦点は実店舗での販売にある。共同創業者兼オーナーによれば、同社の強みはパーソナルな接客と、顧客が意図的に都心部の店舗を訪れる点にあるという。バイイングの出発点は、前シーズンの分析である。消化率が最も高かったモデルやカラーは規模を拡大し、実績の振るわなかったアイテムは段階的に廃止する。ソーシャルメディア上でトレンドが急速に発展するため、ブームを予測することはますます困難になっている。そのため、ブランドからのマーケティングの約束は決定的な役割を果たさない。「ブランドが何かに注力すると主張しても、それが我々の売上数値に反映されないケースをあまりにも多く見てきた」。
そのため、同社は意図的に、強力で確立されたブランド名と協業することを選択している。比較的新しいブランドの育成は、過去にリターンもサポートもほとんど得られなかった。この戦略は、しばしば低い利益率で運営することを意味するが、より商業的な安定性をもたらす。フットウェアは同社にとって主要な収益カテゴリーではなく、全体的な商品構成と店舗の美観を補完するものである。
ブームよりも安定性を重視
2026年秋冬のショールームでは、幅広く多様なトレンドが見られる。テクニカルランニングシューズはアウトドアの影響を取り入れ、インドアスニーカーはパフォーマンス志向に移行している。また、フォーマルなセグメントでは、ローファーが依然として際立っており、ダービーシューズやモックスタイルのレースアップシューズの品揃えも拡大している。「最終的には、すべてが融合していくだろう」とクラップ氏は述べた。したがって、バイイング戦略は意図的に安全性を重視し、随所にファッショナブルな要素を加えつつも、次の大きなブームを必ずしも仕入れるというプレッシャーは持たない。
トレンド専門家ヤン・アゲリンク氏が語る、フットウェアのハイブリッド化と表現性
FashionUnitedは、長年にわたりトレンド専門家としてブランドに消費者行動やファッションの動向について助言してきたトレンドフォーキャスター兼ウォッチャーのヤン・アゲリンク氏に話を聞いた。同氏はクリエイティブエージェンシーBuro Jantrendmanのオーナーでもある。
トレンド専門家のヤン・アゲリンク氏は、レトロスニーカーからの明確な脱却について、ニュアンスのある見解を示している。彼によれば、これらのスタイルは消えるのではなく、変容しているという。キャットウォーク上では、より洗練された形で依然として見られる。「スリムなシルエット、バレリーナスタイルのスニーカー、そして格闘技やクラシックなサッカーの伝統からの影響を考えればよい。時にはソックスのような要素と組み合わされることもある」とアゲリンク氏は述べた。同時に、小売業者と同様に、彼はローファーやドレスブーツといったよりフォーマルなスタイルの重要性が増していると見ており、これはテーラリングやクラフツマンシップへの広範な動きに合致している。
この動向は、より深く、根底にある変化と関連している。アゲリンク氏は、デジタル化やAIへの反動として、クラフツマンシップ、素材、そして触覚的なものへの評価が高まっていると考えている。「我々は、純粋にデジタルなものから離れ、より物理的なものへと向かっている」と彼は述べた。デジタル世界は、未来的なスニーカーやテクニカルな影響の中に依然として見て取れる。また、オーガニックなフォルム、天然素材、新しいプリントとともに、アウトドアやサバイバルの要素も勢いを増している。
この緊張感の中で、実験の余地が生まれつつある。アゲリンク氏によれば、フットウェアはますます表現豊かなセグメントへと発展しており、特にウィメンズウェア市場でその傾向が顕著だという。彼は、スニーカーにフリル、レース、ラインストーンなどの装飾要素を加えた、いわゆる「ブロケット（blokette）」スタイルの台頭を指摘する。「それはスポーツと装飾の間に位置し、スニーカーをより表現豊かにする」と彼は説明した。
アゲリンク氏は、トレンドの加速とされる現象について、ニュアンスのある見方をしている。ソーシャルメディアやTikTokのようなプラットフォームは、すべてがより速く動いているという印象を与えるが、彼はこれを一部はフレーミングの問題だと見ている。「ローファーやランニングシューズのようなクラシックなモデルは存続するが、常に再解釈され続けている」。彼は、創造性と商業性の間の緊張もまた、不変の要因であると考えている。市場は慎重だが、時代性を保つためには特徴的なデザインが必要不可欠である。
2026年秋冬以降の期間について、アゲリンク氏はフットウェア内でのさらなるハイブリッド化を予測している。テーラリングとスポーツウェアの境界はますます曖昧になり、シューズはクラシックなフォルムとテクニカルな要素を組み合わせるようになるだろう。「その異分野間の融合は続くだろう」とトレンド専門家は述べ、ローファーのような伝統的なモデルも、より機能的でアウトドア志向の新しいバージョンへと進化し続けると予測した。
クリスティーヌ・ボーランド氏が語る、クラシックがいかに認知と刷新の間で再構築されるか
FashionUnitedは、ファッションの背景にある社会的・文化的動向に関する深い洞察で知られるトレンドアナリスト兼時代精神の解釈者、クリスティーヌ・ボーランド氏にも話を聞いた。
来シーズンのフットウェアトレンドは、不確実で急速に変化する世界における親しみやすさへのニーズに強く影響されている。クリスティーヌ・ボーランド氏によれば、ローファー、バレエフラット、スニーカーといったクラシックで信頼できるモデルへの渇望が見られるという。シャネルやシモーネ・ロシャなどのキャットウォークでは、これらのクラシックがいかに新しいひねりを加えられているかが見て取れる。馴染みのあるフォルムはそのままに、プロポーション、素材、ディテールが歪められている。リボンへと変化するスポーティーなストライプをあしらったバレエフラットや、突然拡大または縮小されたクラシックなシルエットなどがその例である。
ボーランド氏はこの動向を「慣習の解放（Liberating Conventions）」と呼んでいる。これは、馴染みのあるスタイルの中にある固定観念を手放すことを意味する。クラシックなシューズのタイプは認識可能なままであるが、ローファーを装飾したり、スニーカーを歪めたり、伝統的な靴を脱構築したりするなど、型にはまらない方法でアプローチされる。それは、馴染みのあるものと予期せぬひねりを組み合わせることであり、デザインを安全かつ革新的に感じさせることにある。
また、個性へのニーズも大きな役割を果たしている。テクノロジーやAIによって引き起こされる均一化への反動として、消費者は目立ちたいと望んでいる。これは、チャームやリボン、その他の装飾を加えるといったパーソナライゼーションに反映される。快適性は基本的な要件であるが、特徴的なデザインを排除するものではない。例えば、サンローランの2026年秋冬コレクションは、主に美的な選択である、極めてエレガントでシャープなパンプスの余地がまだあることを示している。
この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。
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