American Vintageにみる　2025年SNS戦略と成功の秘密

競争が激化するデジタルファッションの分野で、American Vintage（アメリカン・ヴィンテージ）は2025年、クリエイティブなストーリーテリングとパフォーマンス測定を融合させた規律あるマーケティング戦略を実行し、際立った存在感を示した。マルセイユ生まれの同ブランドは、リラックスした定番アイテムと世代を超えた魅力で知られるが、創立20周年を懐古趣味ではなく、刷新の機会とした。FashionUnitedの調査によれば、American Vintageはこの1年間で、ダイナミックなコンテンツ、多層的なインフルエンサーエンゲージメント、そしてシェアされることを前提に設計された地域密着型の体験型キャンペーンへの明確な転換を推進し、世界のInstagramフォロワー数を15.9%増加させた。

Instagram戦略：グリッドから成長エンジンへ

2025年、Instagramはエンゲージメントおよびメディアインパクト価値の両面において、同ブランドで最も高いパフォーマンスを誇るチャネルであり続けた。プラットフォームのアルゴリズムがショート動画を優遇していることを認識し、American Vintageは2024年初頭からコンテンツ構成をリール（Reels）へと移行させた。舞台裏の様子やスタイリングのチュートリアル、そしてアムステルダムやマルセイユといったブランドにとって重要な都市で撮影された「ポストカード」風のコンテンツを重視した。キャンペーン単体の投稿を減らし、クリエイターがブランドを着用したリポストを大幅に増やした。

特筆すべきは、同ブランドが製品、場所、そして人物を網羅するストーリーテリングのモデルを採用した点である。2025年秋冬キャンペーン「Postcards from Amsterdam（ポストカード・フロム・アムステルダム）」では、オランダの首都における日常生活のリズムを通じてコレクションを紹介し、自然なファッション映像と都会的な雰囲気を融合させた。対照的に、春夏コンテンツでは地中海へと回帰し、暖かみのあるトーンと家族をテーマにしたスタイリングコンテンツに傾倒した。これは、多世代にわたり感情的な共鳴を呼ぶブランドとしてのポジショニングを強化するための、繊細かつ戦略的な動きである。

インフルエンサーの階層化とアフィリエイト追跡：規模に応じた信頼の構築

リールが手段を提供したとすれば、インフルエンサーマーケティングは推進力を供給したと言える。American Vintageは長年、多様なアンバサダーのエコシステム構築に投資してきたが、2025年にはそのプログラムが測定可能な成長チャネルへと成熟した。

2025年の際立った事例として、11月に発売された「American Vintage Sports Club（アメリカン・ヴィンテージ・スポーツ・クラブ）」コレクションのローンチが挙げられる。同ブランドは、ヨーロッパおよび米国のフィットネスやライフスタイルのクリエイターによる広範なネットワークと提携した。事前に製品を配布（シーディング）し、カジュアルな日常のストーリーテリング形式を通じて、真正性のあるコンテンツ作成を促した。このキャンペーンは、新たな製品カテゴリーを導入しただけでなく、データに裏打ちされた階層的なインフルエンサーへのアプローチの有効性を実証した。

コンテンツの触媒としての小売：旗艦店をシェアされる瞬間へ

さらに、American Vintageは体験型リテールにも大きく注力した。これは単なる流通チャネルとしてではなく、マーケティング資産としての活用である。2025年9月のロサンゼルス旗艦店オープンは、単なる店舗の立ち上げではなく、調整されたコンテンツイベントであった。アイスクリームの無料配布やその場でのTシャツスクリーンプリントなど、地域に密着した1週間のアクティビティが行われ、最終的にはファッションインフルエンサー、ミュージシャン、メディア関係者が参加するパーティーで最高潮に達した。参加者には、コンテンツクリエイターのAki and Koichi（アキ・アンド・コウイチ）や振付師のMès Lesne（メス・レスネ）らが名を連ねた。数時間以内にInstagram上にはコンテンツが溢れ、現地および国際的な知名度を向上させた。

このモデルは、店舗とオンラインの双方で拡散されるよう設計されたハイブリッドな体験を生み出し、パリから香港に至る各都市で再現され、それぞれの市場に合わせた様式化されたキャンペーン構成が展開された。

より大胆なブランディングとカテゴリーの拡大

その歴史の大半において、American Vintageは目に見えるブランディングを避けてきた。しかし2025年、同レーベルは衣服にブランド名を大きく配した限定カプセルコレクションを導入した。これは、特に中国や米国といった拡大市場において、ブランド想起を高めることを目的とした戦略的な動きである。

その他に、同ブランドは親子でのスタイリングに注目し、2022年に初めて導入されたキッズウェアラインを、コンテンツおよび製品戦略の中核的な柱へと昇華させた。Instagramのキャンペーンでは、親子でコーディネートされた服装が頻繁に取り上げられ、成長する世代間のファッション共有トレンドを活用した。これにより、American Vintageはオーディエンスとの感情的な共鳴を深めると同時に、新たなライフスタイルの瞬間へとリーチを広げることが可能となった。ブランドを単なるワードローブの定番としてではなく、家族の日常表現の一部として位置づけたのである。