バレルジーンズの流行を経て、デニムはリラックスストレートへ

デニムはここ数年、ファッション業界で最も信頼性の高いカテゴリーの一つであり続けている。これは、快適さを第一に求める消費者に支えられており、彼らは数シーズンにわたり、スキニージーンズから、よりルーズなワイドレッグ、バギーフィット、そして直近ではシーズンで最も人気のあるシルエットとなったカーブしたバレルジーンズへと移行してきた。2027年春夏ファッションマンスが終了した今、業界にとっての課題はバレルジーンズに代わるものは何かということである。ランウェイが示した答えは、よりドラマチックなシェイプではなく、より静かなもの、つまりブレザーと合わせたリラックス感のあるフルレングスのストレートジーンズであった。

この答えは、The Data Fashion Briefによるパリおよびニューヨークコレクションの分析から導き出されたものである。そして、それは消費者がすでに検索している内容によっても裏付けられている。現在、ストレートジーンズはバレルジーンズの約3倍の頻度で検索されており、その成長率も上回っている。

パリではデニムをワードローブの基本として扱う

パリで発表された全ルックのうち、デニムが登場したのは4%であった。しかし、そのルックは分析対象となったメゾンの63%にわたって見られ、ボリュームは少ないものの、その広がりは大きいことを示している。これらのルックはすべて、デニムアイテムを1点だけ取り入れたものであり、パリではデニム・オン・デニムのスタイリングは一切見られなかった。また、デニムがメインの生地として使用されたのはわずか18ルックで、そのうち7ルックはステラ・マッカートニーのものであった。それ以外のメゾンでは、ジーンズはあくまで脇役として扱われていた。

圧倒的に多かったのはジーンズそのものであった。デニムアイテムの75%をパンツが占め、その中でもストレートレッグとワイドレッグが主要なシェイプであった。特にストレートレッグはメゾン マルジェラ、ステラ・マッカートニー、トム フォードで集中的に見られた。フィット感については、77%がリラックスフィットであった。一方、スキニーの復活の兆しはなく、パリ全体でスキニージーンズはトム フォードの1本のみであった。カラーはミッドウォッシュが55%で主流であり、主にバレンシアガとステラ・マッカートニーで見られた。次いでインディゴが多く、主にトム フォードとミュウミュウが採用した。

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※方法論：The Data Fashion Briefは、パリ・ファッションウィーク2027年春夏コレクションの全ルックをスキャンし、アイテムの種類、フィット感、生地、色ごとにタグ付けするAI支援ツールを構築した。各トレンドは、単一デザイナーのコレクション内での優位性と、シーズン全体での存在感という2つの方法で測定される。分析対象のパリのメゾンは、バレンシアガ、バルマン、セリーヌ、シャネル、クロエ、ディオール、ドリス ヴァン ノッテン、イザベル マラン、ラコステ、ランバン、ロエベ、メゾン マルジェラ、ミュウミュウ、ステラ・マッカートニー、トム フォード、ヴァレンティノで、合計997ルックである。ニューヨークのメゾンは、アルチュザラ、カルバン・クライン、キャロリーナ・ヘレラ、コーチ、コナー・アイヴス、カルト・ガイア、ケイト、マイケル・コース、ラルフ ローレン、トム ブラウン、トミー ヒルフィガー、トリー バーチ、ウラ・ジョンソンである。検索データは、2025年10月から2026年10月までのGoogleトレンド（全世界）のもので、前年同期と比較している。

スタイリングにおいて、バレルジーンズの後継者が明確になる。デニムルックの23%にウールのスーツ素材、14%にレザーが使用されており、ジーンズにブレザーを合わせるのが定石となっている。特にトム フォードとメゾン マルジェラで顕著であった。データによれば、ミッドウォッシュのストレートパンツの組み合わせは、偶然の予測よりも約9倍多く見られた。トム フォードは、ブレザーの下にインディゴジーンズのほか、ピンストライプジーンズ、ホワイトジーンズ、デニムショーツを合わせた。バレンシアガは、ほぼ全てミッドウォッシュのジーンズにシャツやTシャツを合わせ、ワイドレッグ5ルック、ストレート3ルックを発表した。ステラ・マッカートニーは、ルックの16%にデニムを使用し、ボリュームで他をリードした。主にストレートジーンズのほか、デニムジャケット、デニムシャツ、ヤシの木がプリントされたホワイトジーンズなどが登場した。

デニムでより新しい試みを行ったメゾンは、主流というよりは例外であった。ルックの14%にデニムを取り入れたメゾン マルジェラは、デニムジャケット3点、デニムマキシスカート、そしてパリで唯一使用したチャコールデニムを発表した。一方、ミュウミュウはレースアップジーンズ、レースアップのデニムピナフォア、しわ加工のデニムスカートを発表し、シーズンで唯一マット以外の仕上げが施されたデニムを披露した。シャネルはデニムコルセットとチュールスカートを組み合わせ、ステラ・マッカートニーのプリントやパッチワークが施されたジーンズは、今シーズンの表面装飾の大部分を占めた。

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ニューヨークも同様にリラックスパンツを指向

ニューヨークもシーズン序盤に同様の方向性を示していた。分析対象となったショーの38%でデニムが登場し、特にラルフ ローレン、トミー ヒルフィガー、カルバン・クライン、コナー・アイヴス、トム ブラウンで多く見られた。パリとの共通点は、リラックスしたデニムパンツである。デニムを取り入れたメゾンの割合はパリが63%でニューヨークの38%を上回ったが、両都市は同じ変化を示している。すなわち、デニムはステートメントアイテムから定番アイテムへと移行し、特定のメゾンがシーズンを象徴するルックとして打ち出すことなく、多くのコレクションで広く見られるようになった。そして、その役割を担っているのはスキニーではなくリラックスフィットのジーンズである。

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小売業者は単一のシェイプではなく、フィット感を販売

商業的な側面を見れば、なぜデザイナーたちがデニムをベーシックアイテムとして扱っているのかがわかる。この傾向は、特定のブランドに依存するのではなく、複数の大手デニム販売業者に共通して見られる。

ギャップブランドは2026年度第2四半期に既存店売上高が10%増加し、11四半期連続のプラス成長を記録した。経営陣はデニムを主力カテゴリーの一つに挙げている。一方、米国第3位のデニムブランドを自称するオールドネイビーは、下半期にローライズやバギーといった新しいシルエットを強化すると述べた。

リーバイ・ストラウス社は、第2四半期の収益が8%増加したことを受け、7月に通期見通しを上方修正した。その原動力として、よりルーズなフィット感を挙げている。アメリカンイーグルでは、第2四半期の既存店売上高が1%減少したが、同社はその一因をウィメンズデニムの在庫再調整にあるとしつつ、ワイドレッグストレートやローライズといった新しいウィメンズのフィット感への良好な反応を報告している。

これらの企業はいずれも、単一のシルエットを販売しているわけではない。成長は、バギー、ワイド、ストレート、ローライズ、ブーツカットといった、より幅広いフィット感のファミリーが並行して販売されることによってもたらされている。これは、顧客が現在どのようにデニムを購入しているかを反映している。つまり、トレンドアイテムとして購入するのではなく、自分に合い、毎日快適に着用できる一本を探し求めているのである。

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消費者が検索しているもの

検索データは、ランウェイだけでは見えてこないニュアンス、すなわちバレルジーンズが衰退しているのではなく、成熟期に入っていることを示している。「barrel jeans（バレルジーンズ）」に対する世界的な検索インタレストは4月にピークに達し、その後はピーク時の半分以下で推移している。しかし、過去1年間、毎週前年同週を上回っており、過去2ヶ月間では昨年のほぼ2倍のレベルで推移している。バレルジーンズの勢いはもはや加速していないが、それを見出した消費者が離れたわけではない。

ランウェイと検索データが一致するのは、ストレートレッグである。過去1年間の世界で最も検索されたジーンズ関連のクエリの中で、「straight jeans（ストレートジーンズ）」は同じ尺度で「barrel jeans（バレルジーンズ）」の約3倍のスコアを記録している。また、ストレートレッグ関連のクエリは最も成長が著しいものの一つであり、「straight jeans」は前期比130%増、「straight leg jeans」は150%増、「straight fit jeans」は180%増と、バレルジーンズの120%増を上回っている。

一方、スキニージーンズは持続的な回帰には至っていない。検索インタレストは春に急増したが、10月上旬には昨年のレベルまで落ち込んでおり、これはパリのランウェイに登場したたった1本のスキニージーンズと一致する。

同じトップ検索リストは、消費者がシェイプ以外に何を求めているかを示している。過去1年間で最も検索されたジーンズのクエリは「men's jeans（メンズジーンズ）」であり、リスト上のどのクエリよりも速いペースで成長し、前期比700%増を記録した。これは、デニムに関する話題がウィメンズウェアだけのものではないことを再認識させる。

カラーに関しては、「black jeans（ブラックジーンズ）」と「blue jeans（ブルージーンズ）」がそれに次いで多く検索されているが、より速い成長を見せているのはより明るく暖かい色合いである。「white jeans（ホワイトジーンズ）」は70%増、「light blue jeans（ライトブルージーンズ）」は80%増、「brown jeans（ブラウンジーンズ）」は110%増となっており、これはパリがランウェイで発表したミッドウォッシュやホワイトデニムと一致する。減少は以前のサイクルのシェイプに集中しており、「mom jeans（マムジーンズ）」は10%減、「flared jeans（フレアジーンズ）」は20%減となっている。

ブランド検索も小売の結果と同じ方向を指し示している。「Levi's jeans」と「Calvin Klein jeans」はともに200%増、「Gap jeans」は140%増、「Old Navy」と「H&M」はそれぞれ120%増であった。一方、「Zara jeans」の上昇は20%と比較的緩やかであった。検索数が最も速く伸びたブランドは、主に伝統的なデニムブランドであった。これは、自分に合う一本を探している消費者にとって、新しいシルエットよりも、既知のデニムブランドが提供する定評のあるフィット感の方が重要であることを示唆している。

これはパリのランウェイが反映しているのと同じ本能である。デニムアイテムの77%がリラックスカットで、ストレートレッグがワイドレッグを3対1の割合で上回った。消費者はすでにストレートジーンズを最も検索されるシルエットにしており、デザイナーは今、それをブレザーの下に合わせているのだ。

これがブランドと小売業者にとって意味すること

バレルジーンズが消えるわけではない。検索インタレストは依然として前年を上回っており、小売業者もより広いフィット感のファミリーの中で販売を続けている。しかし、2027年春夏シーズンのランウェイが示すシグナルは、次のジーンズはより極端になるのではなく、むしろ控えめになるということである。リラックスしたフルレングス、ストレートまたは緩やかなワイド、ミッドウォッシュまたはインディゴ、そしてデニム・オン・デニムとしてではなく、テーラリングとスタイリングされる。ブランドにとっての機会は、フィット感の幅と着用しやすさにあり、小売業者にとっては、ストレートレッグを核とした品揃えを構築し、メゾンごとのディテール、レーシング、チャコールウォッシュ、プリント、さらには刺繍などを差別化のポイントとすることを示唆している。

真の試金石となるのは、来年、2027年春夏コレクションが店頭に並ぶ時である。それまでの間、ホリデー商戦シーズンが、バレルジーンズが成熟する中で、よりルーズでストレートなフィット感への需要が維持されるかどうかを示すことになるだろう。

出典：
-ギャップ社 2026年度第2四半期決算、2026年8月27日
-リーバイ・ストラウス社 第2四半期決算（ナスダック）、CNBC、2026年7月8日
-Yahoo Finance、AEO 2026年第2四半期決算説明会要約、Modern Retail、2026年9月10日