Champion、BTSのVを起用し新世代に向けたブランドイメージを再定義

Championは、100年の歴史を持つアスレチックブランドを新世代の消費者に向け再定義するため、BTSのK-POPスター、Vを起用した。同社は、キム・テヒョンとしても知られるVを、新たなグローバルキャンペーン「True Champion」の顔に指名した。この取り組みは、パフォーマンスだけでなく、個性や文化的影響力によってその存在感を定義されるアスリート、アーティスト、クリエイターに光を当てるものである。

月曜日に発表されたこのパートナーシップは、Championが「新たな章」と位置づけるものである。「True Champion」キャンペーンは、「独創性、視点、そして永続的な影響力によって今日のカルチャーを形成する」人々を称えるものであり、スポーツ、音楽、そしてより広範なクリエイティブコミュニティの人物を結集させる。

Authentic社でマーケティング、スポーツ、ライフスタイル部門のEVPを務めるステファニ・フルーランは、Vがブランドにとって「自然なパートナー」である理由として、彼の「クリエイティブなビジョン、世界的な影響力、そしてオーディエンスとの真のつながり」を挙げた。

Vの起用は、ファッションおよびライフスタイル分野のブランドが、Z世代やミレニアル世代のオーディエンスに対する認知度向上と売上促進のために、K-POPアンバサダーを起用する動きが活発化する中で行われた。そのリストには、Dior、Louis Vuitton、Chanelといったハイラグジュアリーブランドが名を連ねる。

ChampionはVを「その紛れもないスタイル、芸術的ビジョン、そして世界的なリーチで知られている」と評し、彼の影響力は「音楽の枠を超え、ファッション、アート、ポップカルチャーに消えることのない足跡を残し、世界中の何百万人ものファンとつながっている」と述べた。

キャンペーンの幅広いキャスト陣が、その戦略をさらに強化している。2026年秋冬の「True Champion」キャンペーンには、Vに加えて、ロメオ・ベッカム、音楽デュオのソフィ・タッカー、NBA選手のカイル・クーズマ、歌手兼俳優のダナ・パオラ、ホッケー選手のミーガン・ケラー、水泳選手のベラ・シムズ、クリエイターのジェイレン・ベストが参加する。このグループは、Championのグローバルコミュニティの多様な断面として提示され、ブランドが従来のスポーツの枠を超えて、現代における「チャンピオン」の意味をいかに広げているかを示している。