「ゲス・ジーンズ」がアイウェア市場へ参入、若年層向けコレクション始動

立ち上げから間もないものの、「ゲス（Guess）」傘下の「ゲス・ジーンズ（Guess Jeans）」は、すでに新たな領域へと足を踏み入れている。昨年初頭にローンチされたこのデニム特化型ブランドは、初となるアイウェアコレクションの発表により、同市場への参入を果たした。

アイウェアグループであるマルコリン（Marcolin）とのパートナーシップにより制作されたこのデビューラインは、「イージー・トゥ・ウェア」なユニセックススタイルを提案することで、Z世代およびα世代の若年層消費者に訴求するようデザインされている。

プレスリリースによれば、今回のローンチはブランドのチーフ・ニュー・ビジネス・デベロップメント・オフィサーであるニコライ・マルシアーノが主導したものである。彼は「現代のトレンドとイノベーションへの強いコミットメント」を融合させ、「ゲス・ジーンズ」の製品ラインの多角化に着手している。各デザインにはブランドのスターモチーフおよびロゴが取り入れられており、「トレンドを追求する」層に向けてそのアイデンティティを強調している。

さらに、親ブランドである「ゲス」の基盤を活かし、「ゲス・ジーンズ」は2024年1月のピッティ・ウオモ（Pitti Uomo）でのデビュー以来、急速な拡大を遂げている。マルシアーノ氏は欧州での旗艦店オープンに加え、インドおよび日本でのローンチを統括し、ヴェルディ（Verdy）のような世界的クリエイターとのパートナーシップを確立してきた。これらはすべて、ブランドを新たなオーディエンスへと届けるための広範な取り組みの一環として挙げられる。

今回の新たな事業は、「ゲス」とイタリアのマルコリンとの既存のパートナーシップに基づくものである。マルコリンは今年初め、この米国ブランドとのライセンス契約をさらに10年間延長したばかりである。マルコリンのCEO、ファブリツィオ・クルチによれば、「ゲス」ブランドは「マルコリンのポートフォリオにおいて最も重要なブランドの一つ」であるという。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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