ファッションウィーク：ミドルレンジブランドの存在感の台頭

9月と10月に開催されたファッションウィークには、コス、エタム、H&Mといった一般消費者向けブランドが多数参加した。マーケティングエージェンシーのカーラ・オットーが発表したレポートによれば、その数は今年、過去最高を記録したという。この事実は、ファッションウィークの大衆化という潮流を後押しするものである。

かつては一部の特権階級のみがアクセス可能であったファッションウィークは、今日ではより幅広い層に開かれている。フランス人インフルエンサーのライアス（エリアス・メディーニ）が主催した「ウォッチパーティー」では、巨大スクリーンに映し出されるショーを観るために数千人が集まった。

ファッションウィークに対する一般層の熱狂は今に始まったことではないが、今シーズン、その勢いは新たな次元に達し、もはや後戻りは考えられない状況だ。多くの人々が実際に購入するミドルレンジブランドの参加は、期待以上の成果を上げている。

ニューヨーク・ファッションウィークでショーを開催したコスは、720万ドルのEMV（アーンドメディアバリュー）を生み出した。一方、スウェーデンの大手H&Mによるアクティベーションは850万ドルのEMVをもたらした。カーラ・オットーのレポートによれば、両ブランドはニューヨークおよびロンドンで最も注目を集めたブランドのトップ5に入った。パリでは、ロレアルが多数のセレブリティを起用して実施した「Walk Your Worth」キャンペーンが、ルイ・ヴィトンやプラダといったラグジュアリーの巨頭を上回る5650万ドルのEMVを記録した。

ファッションウィークに参加した他のミドルレンジやアクセシブルラグジュアリーブランドの中では、ランジェリーブランドのエタムも話題を呼んだ。恒例の「Etam Live」ショー（第18回）は、さながら本格的なコンサートのようであった。

また、パリに進出してまだ数シーズンのデンマークブランド、ガニーもパリ・ファッションウィーク期間中にサマーコレクションを発表した。同ブランドはFHCM（フランス・オートクチュール・プレタポルテ連合会）の公式カレンダーにも名を連ねている。さらに、スポーツウェアブランドがラグジュアリーブランドとのコラボレーションを通じて長年参加し続けている点も特筆すべきである。今シーズンでは、セシリー・バンセンのショーに登場したザ・ノース・フェイスのアイテムがその好例として挙げられる。

しかし、ファッションウィークはもはやショーと同義ではない。ファッションに特化したこの期間は、多くの専門家やファンが集まる機会を活かそうとするブランドや機関を惹きつけている。ルイ・ヴィトンのメンズ部門でアーティスティック・ディレクターを務めた故ヴァージル・アブローに捧げられた展覧会「Virgil Abloh: The Codes」は、グラン・パレで開催され、特にイベントのスポンサーであるナイキに大きな利益をもたらした。この展覧会はわずか数日間で58,328人以上（うち20,000人以上は無料入場）の来場者を集めた。

もちろん、大手ラグジュアリーメゾンのショーに物理的にアクセスできるのは依然として一握りの人々に限られている。しかし、それと同時に、真の民主化という進化が始まっているのだ。この全体的な熱狂ぶりを鑑みれば、今後ますます多くのミドルレンジブランドがファッションウィークに参加し、ファッション市場全体にとっての一大イベントへと変貌させていくことは想像に難くない。