フィリップ・リム、新ブランド「PlayLoveWin」を始動 その哲学と展望
自身の名を冠したブランドを離れてから約2年、デザイナーのフィリップ・リムが次なる一手を明らかにした。デザイナーとして3度目の挑戦となる新ブランド「PlayLoveWin」である。リムはインスタグラムに投稿した動画でブランド名を発表。動画は彼が「新しいスタジオ」と語る場所から撮影されており、フォロワーをティザーサイトへ誘導し、最新情報の登録を促した。
リムは製品を先行させるのではなく、今回の発表でブランド名に込められた思想を説明することに重点を置いた。彼は「以前の人生」を離れた後、次に何をするかという問いが当然のように浮かんだが、それに答える前に、自身がどう生きたいかを定義し、それを指針としたいと考えたと語る。「3つのシンプルな言葉が浮かびました」と彼は述べた。「Play（遊ぶ）、love（愛する）、そしてwin（勝つ）です」。
彼はそれぞれの言葉を順に解説した。まず「Play」について、リムはこれまでの道のりで何かを失ったと率直に語った。「どこかで、遊びを求める勇気を失ってしまった」と述べ、遊びを「私たちに喜びをもたらし」、「未来を創造させてくれる」、「人類共通のスーパーパワー」だと説明した。次に「Love」については、カルチャーに関する誓いとして位置づけた。「何を築こうとも、どんなに困難になろうとも、愛に導かれたカルチャーに身を置くことを自分自身に約束します」。
最も示唆に富む一節は、3つ目の言葉に関するものだった。「この言葉にはまだ取り組んでいる最中です」とリムは認め、「しかし、時々、自分は勝つに値しないと感じてしまうことがある」と打ち明けた。彼の答えは、その言葉を取り戻すことだった。「あなたも私も、勝つに値する。そして、それを自分たちのやり方で定義すべきだ」。最後に、彼はこのプロジェクトを「新しいスタートのように、シンプルで、フレッシュで、ダイレクトなもの」と表現し、フォロワーにブランドのソーシャルチャネルやティザーサイトを通じて登録するよう呼びかけた。登録者には彼から直接メッセージが届くという。
発表時点では、リムは動画以外でプレスへのコメントは控えており、インスタグラムでの展開——フォロワーを巻き込む一連のスタジオ移転のストーリー——がすべてを物語っていた。
「Development」から20年にわたる自身のブランドまで
リムの復帰が注目されるのは、その輝かしいキャリアがあるからだ。1973年にタイで生まれ、カンボジアのジェノサイドから逃れた中国人の両親のもと、南カリフォルニアで育った。彼の母親は仕立て屋、父親はプロのポーカープレイヤーだった。週末にバーニーズで働いたことがきっかけで、デザイナーのカタヨネ・アデリのもとでインターンシップを経験し、彼女のデザインチームの一員となった。2000年にはロサンゼルスで初のブランド「Development」を共同設立した。
この事業が財정難に陥った際、「Development」に生地を供給し、リムの才能を高く評価していたテキスタイル起業家のウェン・ゾウが彼の再起を支援した。2005年、当時ともに31歳だった2人はニューヨークで「3.1 Phillip Lim」を設立。ブランド名は2人の年齢にちなんでいる。ブランドは批評的にも商業的にも即座に成功を収め、2006年のファッション・グループ・インターナショナル（FGI）ライジングスター賞、CFDAアワードのウィメンズウェア部門（2007年）、メンズウェア部門（2012年）、アクセサリー部門（2013年）での受賞など、評価が続いた。20年以上にわたり、ウィメンズウェア、メンズウェア、フットウェア、アクセサリーを展開するグローバルビジネスへと成長し、米国およびアジア全域に店舗網を築いた。
リムの影響力は常に衣服の領域を超えてきた。パンデミックの最中には、プラバル・グルン、ローラ・キム、ティナ・レオン、エズラ・ウィリアムズらと共に、アジア人へのヘイトに立ち向かうデジタルコミックプロジェクト「House of Slay」を共同で立ち上げた。また、国連の「Fight Racism」アンバサダーを務めるなど、社会正義の問題についても積極的に発言してきた。
「3.1 Phillip Lim」で何が起きたのか
リムは、ブランドの20周年記念ショーも兼ねた、喜びに満ちた2025年春夏コレクションを発表した直後の2024年11月、「3.1 Phillip Lim」のクリエイティブ・ディレクターを退任した。共同声明の中で、リムとゾウはこの出来事を新たな章の始まりと位置づけ、自分たちが築き上げてきたものとブランドを取り巻くコミュニティへの誇りを表明した。
重要なのは、リムの退任がブランドの終わりではなかったという点だ。ゾウはCEO兼単独オーナーとして留まり、2025年9月にはミシェル・リーをデザイン責任者に任命。これにより、「3.1 Phillip Lim」が確立されたコードを維持しつつ、新たなクリエイティブ体制の下で継続することが示された。この区別は「PlayLoveWin」を理解する上で重要である。これは旧ブランドの再始動ではなく、真に新しいスタートなのだ。
今後の展望
「PlayLoveWin」が白紙の状態から始まるとしても、リムが自身の美学を捨てる可能性は低いだろう。彼の「3.1 Phillip Lim」での仕事は、カリフォルニアのリラックス感とニューヨークのテーラリングを融合させた、ある種のモダンラグジュアリーの代名詞となった。彼は、ワードローブの定番に繊細なひねりを加えることで評価を築き、華美であることよりもウェアラブルであることを意図した服をデザインしてきた。彼の最後の「3.1」コレクションは、ロゼット、レース、ピンストライプのシャツといった繰り返し登場するモチーフに焦点を当て、日常の都会生活を称賛するものだった。
製品、価格、流通に関する具体的な詳細は、発表まで明らかにされていない。WWDによれば、最初の「PlayLoveWin」コレクションは8月下旬にプレビューされ、2026年9月にローンチ、2027年春夏シーズンに店頭に並ぶ予定だ。
FashionUnited編集部では、詳細が判明次第、この記事を更新していく。