俳優のジェイコブ・エロルディがローテーションで愛用するボッテガ・ヴェネタの数々、サッカーW杯で巻き起こったデザイナーズバッグのブーム、そしてアーリング・ハーランドがまるで自身のエルメスバッグコレクションの巡回展のようにW杯を利用したこと。これらの現象の狭間で、メンズウェアが静かに次なる商業的な支柱を見出したことは明らかになった。それはテーラリングでもスニーカーでもなく、ハンドバッグである。そして今年、W杯からレッドカーペットに至るまで、この変化は見過ごすことができないものとなっている。

W杯というランウェイ

W杯は、メンズハンドバッグをファッション専門誌の領域を超え、一般紙の一面へと押し上げた。フランス代表チームは、フランスのレザーグッズの小さな博物館さながらのコレクションを携えて登場した。エルメスの「HAC バーキン」、マルクス・テュラムが持つシャネル x ファレル・ウィリアムスのXXLフラップバッグ、デジレ・ドゥエが持つルイ・ヴィトン x 村上隆の「キーポル」などがその例である。

ノルウェー代表のアーリング・ハーランドは、空港到着の場面を自身のエルメスコレクションを披露する定例の場へと変えた。また、52年ぶりにW杯に返り咲いたコンゴ民主共和国代表は、コンゴ人デザイナー、アルヴィン・ジュニア・マックがデザインしたカスタムスーツと揃いのレオパード柄バッグで登場し、大会で最も話題を呼んだ到着シーンの一つとなった。18歳にして大会最注目選手となったラミン・ヤマルでさえ、キャンペーン用のスタイリングではなく、カーフスキンとツイードのシャネルのショッピングトートを手にしている姿が目撃されている。

歴史的にウィメンズウェアに分類されてきたハンドバッグが、メインストリームカルチャーにおいて最も男性性が強く意識されるイベントの一つであるW杯に、物議を醸すことなく登場した。これは、新たなキャンペーンでスタイリングされるよりも明確な、メインストリームでの受容の証といえるだろう。

停滞市場における唯一の例外

レザーグッズおよびアクセサリーは、ほとんどのメゾンにとって失うことのできないカテゴリーであり続け、近年、世界のラグジュアリー市場の収益に占める割合を増大させてきた。市場が過去2年間、深刻な不振に陥っていたことを考えると、この点は重要である。顧客基盤は2022年の4億人から現在約3億4000万人に縮小し、ラグジュアリー企業の株価は1月だけで約8%下落、ヨーロッパにおける海外旅行者の消費額は2月に前年比で20%減少した。

コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーの2026年春季レポートによれば、昨年のパーソナルラグジュアリーグッズの消費額は3580億ユーロに達した。しかし、レザーグッズは2025年に再び縮小したことが示されている。これは、製品の目新しさが伴わないまま長年続いた価格上昇が影響したものである。明るい兆しは、市場がゆっくりと回復していることだ。同レポートは2026年の成長率を2〜4%と予測しており、3580億ユーロを基準に3650億〜3730億ユーロに達すると見込んでいる。この回復の一端を担っているのが、ハンドバッグのような比較的手頃な価格帯のレザーアクセサリーである。これらはアパレルよりは低価格でありながら、それ自体で主張を持つステートメントピースとしての役割を十分に果たす。これこそが、ブランドがメンズウェアを舞台に、このカテゴリーを全く異なる角度から再構築できるかどうかを試している理由に他ならない。

明白な証拠

The Data Fashion BriefによるGoogleトレンドの分析によれば、「mens handbag（メンズハンドバッグ）」の検索数は前年比で637%増加しており、今シーズン追跡されたどのランウェイシルエットをも既に上回っている。ブランドキャンペーンの観点からも、ルイ・ヴィトンではジャクソン・ワンが最新の「スピーディ」のキャンペーンに起用され、バッグは演出された状態ではなく、開かれ使用中の様子が示された。ジバンシィおよびヴァレンティノでは、両メゾンとも今年、メンズウェアのラインナップに新しいバッグのシルエットを投入し、このアクセサリーを単なる添え物ではなく、コア製品として扱っている。また、シャネルが独自のメンズウェアラインを立ち上げるのではないかという噂もある。

画像の後も記事は続きます

許可を待たない男性たち

同様のパターンは、ランウェイの外、実際にバッグを着用する男性たちの間でも見られる。ジェイコブ・エロルディは、過去1年間にわたりプライベートで複数のハンドバッグを愛用していたことから、ボッテガ・ヴェネタのアンバサダーに就任した。エイサップ・ロッキーは、メゾンに独立したメンズウェアラインがまだ存在しないにもかかわらず、2025年11月にシャネルのアンバサダーとなった。以来、彼はほとんどの公の場でシャネルのバッグを手にしている。ペドロ・パスカルも、数ヶ月にわたりメゾンのアイテムを着用している姿が写真に撮られた後、今年4月にシャネルのアンバサダーの座に就いた。これらの男性たちは、誰かにスタイリングされたわけではない。そして、それこそがこのパターンを追跡する価値がある理由である。これらのアンバサダーシップは、伝統的なメンズウェアとウィメンズウェアのカテゴリーから離れるという、増大するシフトを反映している。

写真の後も記事は続きます

バッグの背後にある数字

The Data Fashion BriefによるSS27メンズウェアシーズンの分析によれば、シーズンを代表する11のメゾン*全体で、全ルックの15%にハンドバッグが登場した。この数字は、実際にはその集中度を隠している。トム ブラウンではルックの96%、ルイ・ヴィトンでは81%、シモーン・ロシャでは36%、セリーヌでは33%を占めた。検索データもランウェイが既に示していたことを裏付けている。「mens handbag」の検索数は前年比で637%増加し、5月上旬には過去最高の指数を記録。前年にはほぼゼロに近かった基準値からの急上昇である。

*調査方法: The Data Fashion Briefは、SS27メンズウェアコレクションの全ルックをスキャンし、衣服の種類、フィット感、生地、色、ディテールごとにタグ付けするAI支援ツールを構築した。各トレンドは、単一デザイナーのコレクション内での優位性と、シーズン全体での存在感という2つの方法で測定される。対象メゾン: エルメス、セリーヌ、ディオール、サンローラン、ラルフ ローレン、ルイ・ヴィトン、プラダ、ジバンシィ、アクネ ストゥディオズ、シモーン・ロシャ、トム ブラウン。

その他のSS27メンズウェアトレンド：よりソフトなシルエットへの広範なシフト

ハンドバッグのデータは、今シーズンの主要なメンズウェアトレンドをすべて網羅する、はるかに大きなデータセットの中に位置づけられる。そして、これらのカテゴリーと比較することで、変化の規模がより明確になる。ストレートレッグのトラウザーがシーズンをリードし、SS27メンズウェアの全ルックの36%がこのタイプのトラウザーを採用、この用語の検索数は前年比で326%増加した。ワイドレッグのトラウザーが22%で続き、検索数は218%増。スキニートラウザーはルックの9%を占め、主にプラダに集中していた。

男性が着用するスカートやドレスは、ランウェイに登場した全アイテムの3%を占めたが、これはほぼ完全にトム ブラウンとシモーン・ロシャで見られ、他のブランドではほとんど見られなかった。数だけで見れば、これはニッチで、特定のメゾンを象徴するアイテムのように思える。しかし検索データを見ると、1年前には「pleated skirt men（プリーツスカート メンズ）」の検索はほとんど記録されていなかった。それが今では、年間を通じて独自の目に見えるパターンを持つ、実在し測定可能な用語となっている。同じ尺度で他のすべての候補と比較すると、他のすべてのトラウザーの検索用語がほぼ横ばいであったのに対し、この用語は完全に優位に立ち、可能な最大指数でピークに達した。

シアートップスも、より小規模ながら同様のストーリーを物語っている。今シーズンタグ付けされた全アイテムのわずか1%で、数だけ見ればほとんど兆候とはいえない。しかし、プラダ、ディオール、シモーン・ロシャという3つの異なるメゾンで一貫して見られた。プラダとディオールでは、いくつかのアイテムが単なるシャツではなく、シアーブラウスやシアーメッシュトップとラベル付けされていた。特にそうするよう促されたわけではないにもかかわらず、ツールは自律的に女性的と見なされる言葉遣いに手を伸ばしたのである。検索データも、まだ規模は小さいものの、プリーツスカートと同様にほぼゼロから実在するパターンへと変化しており、この方向性を裏付けている。

バッグ、スカート、そしてシアー素材は、同じ変化を指し示す、同じ測定器による3つの異なる測定値である。今シーズンのメンズウェアは、The Data Fashion Briefが追跡してきたどの時点よりも、測定可能なほど女性的と見なされる要素が強くなっている。Z世代の消費者の半数以上が既にジェンダーニュートラルな選択肢を提供するブランドを好むと回答し、3分の1が既にジェンダーフルイドなコレクションから購入した経験がある。ユニセックスアパレル市場は、2024年の120億ドル（約105億ユーロ）弱から、2033年までには600億ドル（約520億ユーロ）以上に成長すると予測されている。ハンドバッグというカテゴリーは、その変化が最も高価な形で表現され、ファッションが商業と交わる点となっている。

これがファッション業界関係者にとって意味すること

この状況から、既存のキャンペーンにアクセサリーとして加えるだけでなく、正式なメンズバッグのラインにいち早く着手するメゾンが、このカテゴリーが飽和する前に市場を捉えるのに最も有利な立場に立つと予想される。そして、今後数シーズンにわたり、スカート、シアー素材、非構造的なバッグといった、よりソフトで伝統的に女性的とされてきたシルエットが、一度きりの派手なシーズンとして扱われるのではなく、メンズウェアの主流の品揃えにさらに引き込まれ続けることが期待される。

これがレザーグッズを不振から救い出すものとなるか、あるいはファッションにおける性別によるカテゴリー分けが常にルールというより慣習であったことの最も明白な証拠となるか、いずれにせよ方向性は同じである。メンズウェアはもはや、面白くなるための許可を待つ業界の静かな半分ではない。そしてデータは、その現実に追いついたのである。