On、キリアン・エムバペ選手とサッカー市場に参入

スイスのスポーツ用品メーカーOnは、サッカーカテゴリーを新たに加え、フランス代表でワールドカップ優勝経験を持つキリアン・エムバペ選手と共に市場に参入する。

Onが金曜日に発表したところによれば、エムバペ選手は開発初期から製品開発に携わり、将来のサッカースパイクおよびアパレルのテストを製品チームと共同で行う。同時に、グローバルブランドアンバサダーとしてサッカーの枠を超えた活動にも参加する。また、フットボールディレクターにはティエリ・アンリ氏が就任。同氏は2025年末から水面下でこのスポーツ分野への参入準備を進めてきた。

エムバペ選手は、「当初からOnに惹かれたのは、未来のサッカーを共に形作る、全く新しいものを創造する可能性があったからです」と語る。「自身の経験と視点を開発プロセスに注ぎ込み、イノベーションを通じて可能性の限界を押し広げながら、サッカーの楽しさに忠実であり続けたい」。

技術面では、2024年に導入されたロボット支援による製造プロセス「LightSpray」を採用する。これは、連続的にスプレーされたフィラメントからアッパーを形成する技術である。このプロセスをプロサッカーの要求に適応させ、足にぴったりとフィットする、特に軽量で精密な製品を目指す。開発は当初からアスリート主導で行われ、プロ選手が製品チームと共に製品のテストと改良を重ねていく。

Onの共同創設者兼共同CEOであるデビッド・アルマン氏は、「サッカー界に、ありきたりの製品を出すスポーツブランドはもう必要ありません。求められているのは、新しいアイデアと可能性への挑戦です」と述べる。「我々が新たなスポーツ分野に参入する際は、真のイノベーションと現代的なデザインを通じて、未来を象徴するブランドになることを目指します」。

エムバペ選手およびアンリ氏に加え、シドニー・シェルテンライプ選手もチームに加わる。FCバルセロナに所属するスイス代表の同選手は、2025年12月にトレーニングおよびライフスタイル分野のアンバサダーとしてOnに参加した。今後は、特に女子サッカー向けの製品開発とテストにも協力する。

この市場参入に伴い、写真家ユルゲン・テラー氏が撮影したキャンペーンが展開される。チューリッヒのOn Labsで3人のアスリートを撮り下ろした。Onは2010年にスイスで設立され、同社によれば現在90カ国以上で事業を展開している。