シャネルとメンズウェア：プレタポルテラインのローンチは実現するのか？

舞台は2016年12月、パリのリッツホテルにある静かなサロン。シャネルがメティエダールコレクションを発表していた。ウィメンズウェアのルックが続く中、突如としてメゾンのアンバサダーであるアメリカ人歌手、ファレル・ウィリアムスがモデルとしてサプライズ登場した。彼はネイビーのツイードコートに幾重にも重ねたパールネックレスを身につけ、その後に数人の男性モデルが続いた。

シャネルのショーに男性が登場したのはこれが初めてではない。カール・ラガーフェルドのミューズであったバティスト・ジャビコーニは、特に2010年春夏プレタポルテコレクションのショーなどで、幾度となくブランドのランウェイを歩いている。また、2015/16年のメティエダールコレクションでも少数のメンズルックが披露された。シャネルのメンズウェアへの進出はこれまで本格化してこなかったが、このフランスのメゾンは独自の戦略を展開し、市場で積極的に活動を続けている。

ペドロ・パスカル、ジョングク... シャネルのアンバサダーたち

1955年、メゾンは初のメンズフレグランス「Eau de Toilette Pour Monsieur」を発売した。その名は「紳士のためのオードトワレ」を意味する。以来、そのラインナップはフレグランスの枠を超え、ウォッチ、アイウェア、クリーム、メイクアップ製品へと拡大し、シャネルはメンズ部門でも存在感を示している。これらの製品のプロモーションには、長年にわたりアンバサダーが起用されてきた。最近では、ビューティー＆パフューム部門で俳優のペドロ・パスカルや韓国のグループBTSのジョングクが名を連ねる。しかし、メゾンをプロモートしてきた男性たちの中で、ひときわ注目を集めた人物がいる。

2012年、アメリカ人俳優のブラッド・ピットが、メゾンを象徴するウィメンズフレグランス「シャネル N°5」の広告に登場した。ウィメンズフレグランスに男性を起用するという大胆な試みは、ジェンダーの境界を超え、シャネルを男女双方にアピールするグローバルブランドへと押し上げるというポジショニングを反映している。

ジェンダーフルイドなスーツ

今日、多くの業界関係者が抱く疑問は、シャネルがメンズのプレタポルテラインを立ち上げる計画があるのかどうかということである。公式な発表はまだないものの、ブランドはすでにビューティー部門やレッドカーペット向けのビスポーク衣装だけでなく、男性顧客にも対応している。

ファレル・ウィリアムス（現ルイ・ヴィトン メンズ部門アーティスティック・ディレクター）がショーや公の場で着用したシャネルのウィメンズウェアは、ブランドの服が持つジェンダーフルイドな可能性を示した。このクリエイティブなパートナーシップは、2019年に前例のないユニセックスのカプセルコレクションの発売へと結実した。今日、彼の後に続く者たちが現れている。ビアリッツで開催された2026-2027年クルーズコレクションのショーでは、エイサップ・ロッキーがキャンディピンクのシャネルのバッグを携えていた。K-POPのアイコンであるG-DRAGONは、ウィメンズのツイードジャケットを自身のスタイルシグネチャーとしている。また、オーストラリア人俳優のジェイコブ・エロルディは、ミシェル・オバマがかつて着用したモデルと同一の、ゴールドボタンが付いたウィメンズコレクションのショートジャケットを着用している姿が目撃された。

このジェンダーフルイドなアプローチを育むことで、メゾンはその歴史が同様の自由から始まったことを想起させる。1930年、ガブリエル・シャネルはパンツやセーラーシャツといったメンズウェアの要素を取り入れて自身のスタイルを創造した。2025年10月の就任後初のショーで、新アーティスティック・ディレクターのマチュー・ブレイジーが蘇らせたのは、まさにこの「ボーイッシュ」な美学であった。

彼の最初のルックは、スーツパンツに袖をまくり上げたショートジャケットを合わせたグレースーツだった。ショーではメンズシャツも何度か登場した。これらのシャツは、メンズウェア市場で活躍する歴史的なブランド、Charvetとのコラボレーションによって制作されたものであり、シャネルは先週、同社の買収を発表している。

この動きは、ウィメンズコレクションにさらに多くのメンズシャツが登場することを示唆しているのかもしれない。いずれにせよ、公式なメンズラインの発表はないものの、ジェンダーフルイド性はブランドのライトモティーフ（基本思想）であり続けると予想される。このアプローチがブランドのルーツの一部であるだけでなく、Z世代の需要にも応えるものであるからだ。

Fortune Business Insightsによれば、2025年のジェンダーニュートラルファッション市場は247億米ドルと評価された。この市場は2026年の265億3000万米ドルから2034年までには541億2000万米ドルに成長すると予測されている。メンズファッション市場はより大きいものの、飽和状態にあるセクターでもある。エルメス、ロロ・ピアーナ、ブルネロ・クチネリ、ベルルッティなど、他の確立されたブランドはすでに富裕層の顧客に向けてベンチマークとなる製品群を提供している。

ジェンダーニュートラルファッションの可能性を考えると、専門のメンズラインを設けないという選択は、競合に対する強力な武器ともなり得る。伝統的なセグメンテーションに従うことを拒否することで、カンボン通りに拠点を置くこのメゾンは、すでに確固たる地位を築いているメンズウェアの巨人たちとの直接的でコストのかかる対決を巧みに回避している。男性向けに特化したプレタポルテラインの代わりに、シャネルはこの有機的な曖昧さを活かし続けることが有利だと判断するだろう。これは、カッティング、クラフツマンシップ、そしてスタイルがジェンダーのレッテルよりも決定的に優先される普遍的なピースへと、そのフェミニンなアイコンを変容させることで市場で際立つための独自の方法である。