シャネルジャケット、再び脚光を浴びる：そのブームの背景を読み解く

試着した者は皆、口を揃えてこう語る。「これを理解するには、実際に着てみるしかない」と。フランスを代表するメゾン、シャネルの象徴的なアイテムであるジャケットは、その真価を理解するために、実際に触れる体験が不可欠である。欲望がほとんど常にスクリーンを通して生まれる現代において、これは些細なことではない。しかし、その事実がこのアイコン的人気の市場価値を高騰させる妨げにはなっていない。この突然の人気再燃の背景には何があるのだろうか。シャネルのジャケットは、エルメスのバーキンバッグに匹敵するほどの投機的資産となりつつあるのだろうか。FashionUnitedがこの問題を掘り下げていく。

シャネルジャケットの特別な魅力とは？

しかし、まず我々が語っているのは具体的に何なのだろうか。ツイードのスーツ、そしてそれに伴うジャケットは、1920年代にシャネルで誕生した。その歴史はよく知られている。ガブリエル・シャネルは、ウェストミンスター公爵をはじめとする、彼女の人生に関わった男性たちのリラックスしたエレガンスにインスパイアされ、当時の服装規範を打ち破った。彼女はジャージー、そして後にはツイードといった着心地の良い生地を選び、それをさらにしなやかなものへと昇華させたのである。

シャネルから提供された資料によれば、その成功の理由の一つとして、直線的で構築的、そして縁を突き合わせて閉じるデザインが挙げられる。これこそが、シャネルならではのシルエットを定義づける要素である。 「服のエレガンスとは、動きの自由にある」。偉大なクチュリエールはそう語った。この象徴的なジャケットの構造は、まさにこの哲学に貫かれている。

この一着の製作は、厳格な仕様書に準拠している。前面は縦地で裁断され、胸のダーツをなくすことで、サポート力を損なうことなく柔軟性を高めている。背面も同様の原則に基づき、中央の縫い目のみで構成される。袖は肩の高い位置に取り付けられ、最大限の動きやすさを確保。裏地も同じ要件を満たしている。「ツイードの布幅と同じ数の裏地を使用する。（中略）二つの生地は、ほとんど目に見えないほど密に縫い合わされ、動きを妨げることなく一体となって動く」。

シャネルジャケットは、裏地に付けられた真鍮のチェーンによって完璧なドレープを生み出すことでも知られている。また、ブレードや、ガラリス、樹脂、金属製のジュエリーのようなボタンも特徴的である。後者はカール・ラガーフェルドの時代以降、ダブルCのロゴがあしらわれることが多くなった。

「シャネルのジャケットは（中略）女性のワードローブに欠かせないアイテムです。時代を超えて愛されるデザインで、あらゆる年齢の女性および男性に適しています」

この構造と快適性の融合が、その成功に寄与している。英国の同名オークションハウスの創設者、ケリー・テイラーにとって、その強みは汎用性にある。FashionUnitedのメール取材に対し、彼女は次のように断言した。「一目でシャネルとわかるジャケットは、ジーンズにもスカートやパンツにも合わせやすく、女性のワードローブに欠かせないアイテムです。また、時代を超えて愛されるデザインで、あらゆる年齢の女性および男性に適しています。実際、購入する男性も増えています」。

シャネルジャケットの価格は？

英国のオークションハウス、Kerry Taylor Auctionsは年に2回、「Passion for Fashion」と題したオークションを開催し、数々のファッションブランドが出品される。2020年から2025年までの落札結果を分析したところ、FashionUnitedはオークションに出品されたシャネルのツイードスーツの平均価格が上昇していることを確認した。

ケリー・テイラーもこれを認め、「ヴィルジニー・ヴィアール（シャネルの前アーティスティック・ディレクター）以前の作品の価格は間違いなく上昇しています」と語る。さらに、「バイヤーは、チェーン、ロゴやボタンの明確な使用、そして美しいファンシーツイードといった、カール・ラガーフェルド時代のシャネルを象徴する特徴的な要素も求めています」と付け加えた。また、素材や装飾の面でオートクチュールに近いメティエダール コレクションは、「特に人気が高い」と彼女は指摘する。

テイラーによれば、この人気の背景には、「現在の新品シャネルジャケットの価格と比較して、これらのヴィンテージ品がコストパフォーマンスに優れているとバイヤーが考えている」という事実がある。

2025年12月、Kerry Taylor Auctionsでは、カール・ラガーフェルドが手掛けたシャネルの2018-19年秋冬コレクションの黒と茶のツイードジャケットが1,430ポンド（約1,640ユーロ）で落札された。フランスのオークションハウスPenelope’sでは、2020年製のシャネルジャケットが600ユーロ（推定価格700～1000ユーロ）で出品され、最終的に2,990ユーロで落札された。これらは多くの消費者にとって高額であるが、現行コレクションの価格には遠く及ばない。ブランドの公式サイトでは、2026年春夏コレクションのツイードジャケットが9,000ユーロ近くで販売されている。

現行コレクションの価格には及ばないものの、シャネルジャケットの再販価格は各所で上昇している。「以前は、シャネルジャケットの再販価格は1,500ユーロ前後でしたが、2015年に倍になりました」と語るのは、セカンドハンド企業Kern1の創設者であり、シャネルジャケットの専門家であるタミ・カーンだ。「その価格が数年続きましたが、コロナ禍以降、再び上昇しました。現在、再販価格は2,500ユーロから3,000ユーロの間で推移しています」。

この価格上昇は、シャネルジャケットの価値維持率（新品購入後の価値の維持）が、少なくとも長期的には良好、あるいは極めて優れていることを示している。現時点では、シャネルジャケットはエルメスのバーキンバッグのような短期的な投機資産にはなっていないようだ。

「シャネルのジャケットは依然として安全資産です」と、オークションハウスPenelope'sのペネロペ・ブランカートは電話取材で認める。「シャネルに投資すれば、価値が下がることはありません。しかし、高値で取引されるためには、ロゴが目に見える形で付いている必要があります。ボタンなどにロゴが入っているジャケットと、外側にロゴがないジャケットとでは、たとえシャネル製品として非常に識別しやすくても、評価額は異なります」。

この熱狂がアーカイブ作品を中心に形成されているとしても、現行コレクションがこの成功と無関係でないことは明らかである。

マチュー・ブレイジーから「オールドマネー」トレンドまで

1983年にシャネルに加わったカール・ラガーフェルドは、このジャケットに新たな命を吹き込んだ。カンボン通りのメゾンから送られた資料には、「彼は大胆さとユーモアをもってジャケットを再解釈し、時代の空気と女性たちの願望を誰よりも巧みに捉えた」と記されている。この言葉は、2024年12月に同ブランドのアーティスティック・ディレクターに就任したマチュー・ブレイジーが最近手掛ける仕事にも当てはまる。

「マチュー・ブレイジーはシャネルジャケットに再び欲望を呼び覚ましました」とタミ・カーンは断言する。「通常、シャネルは未来を先取りしますが、ブレイジーはより今、この瞬間に焦点を当てています。それが新たな顧客層を惹きつけているのです」。

このフランスのメゾンのために手掛けた3つのコレクションで、このフランス系ベルギー人デザイナーはスーツをコレクションの中心に据えた。伝統的にはテーラリングのアトリエで製作されるところを、時にフルー（ドレープ）のアトリエで手掛けるなど、素材によって軽やかさ、ほつれ、ひねりを加えたスーツを提案した。この自由な製作方法に加え、色彩の自由も見られる。オートクチュールではコスメティックな色調のパレットを、メティエダールではポップで都会的なカラーパレットを展開した。要するに、その新鮮な風は観客とファッションプレスの両方を魅了したのである。

「例えば、Vogue Runwayのニコール・フェルプスは、ブレイジーにとってシャネルでの初コレクションとなった2026年春夏コレクションについて、『ツイードは重く、形が崩れやすいものになりがちですが、ブレイジーのツイードは驚くほど軽やかに見えました』と記している。彼女はさらに、『シャネルのショートツイードジャケットが、熱望され、広く模倣されるカルト的なアイテムでなくなってから何年も経ちますが、ブレイジーがその流行を再燃させました』と付け加えた。

その数ヶ月後の2025年12月、モデルのバヴィータ・マンダヴァがニューヨークの地下鉄のホームでシャネルのメティエダール コレクションのショーの幕を開けた。彼女は肩にかけた大きなキルティングレザーバッグの上に、シャネルジャケットを無造作に羽織っていた。それに続いたのは、まるで映画のような演出であった。日常的な風景の中をモデルたちが行き交い、腕にジャケットやコートをかけている。これにより、このクチュールメゾンは都会に生きる女性たちのリアルな日常へと一気に引き込まれた。シャネルのツイードジャケットは、こうして古風な最後の名残を脱ぎ捨て、若い世代が共感できる現実を受け入れたのである。

なぜなら、ターゲットはまさに彼女たちだからである。Z世代（1990年代後半から2010年代初頭に生まれた世代）は、シャネルが魅了すべき顧客層を代表している。この世代は、TikTokで話題のトレンド、「オールドマネー・アesthetic」というフィルターを通してジャケットを見ている。

「オールドマネー」（フランス語で「旧家の富」）スタイルは、2023年に爆発的な人気を博し、2026年現在も続くトレンドである。これは、ローファー、ケーブルニットセーター、そしてシャネルのスーツといった象徴的なアイテムを通じて、品質とある種のクラシシズムを重視する文化的・美学的現象である。

しかし、我々が注目するこのアイテムの人気の再燃は、このトレンドをはるかに超えている。Google Trendsのデータによれば、「オールドマネー」という美学への関心は現在わずかに低下している一方で、シャネルのスーツへの関心は高まり続けている。

検索エンジンにおける「tweed suit」の検索数は、2025年10月のマチュー・ブレイジーによるシャネルでの初コレクション以降、70%増加した。「Chanel style jacket」および「Chanel jacket price」の検索数も同様である（過去5ヶ月で+70%）。後者の検索ワードは、消費者がこのアイテムに真の関心を持ち、購入意欲があることを示している。これはしばしば、「Chanel jackets vintage」（こちらも増加傾向）という検索と関連付けられる。新品価格の高さが消費者をセカンドハンド市場へと向かわせる一因ではあるが、中古品を選ぶ理由はそれだけではない。「オールドマネー」トレンドやマチュー・ブレイジーによる注目に加え、近年のファッションアーカイブやヴィンテージへの全般的な関心の高まりも、シャネルジャケットという歴史的なアイテムの人気上昇に寄与している。

ヴィンテージ・シャネルジャケットの並行市場

タミ・カーンは2015年からリセールを専門としており、アムステルダムを拠点に1980年代および1990年代のシャネルジャケットのみを取り扱っている。彼女は年間約200着を販売し、中には月に数着購入する固定客層を確立している。

これらの特別なアイテムを販売するため、タミはこれまで、その象徴的な地位にふさわしい洗練されたイメージを創り出す、本格的なエディトリアル作業を行ってきた。しかし最近、顧客の購入方法に変化が見られるという。「昨年は、購入前に私がジャケットを着ている写真さえあればいい、という人たちがいました。特別な写真は必要ないのです」。

「ジャケットを製作するには多くの時間がかかりますが、自分が欲しい一着を見つけるのにも時間がかかります」

しかし彼女によれば、彼女のジャケットを購入するには時間がかかるという。「明日見つかるかもしれないし、8年後かもしれません。忍耐が必要です。ジャケットを製作するには多くの時間がかかりますが、自分が欲しい一着を見つけるのにも時間がかかります。それは探求であり、多くの人々はもはやその忍耐力を持っていません」。

この、試着なしで迅速にシャネルジャケットを手に入れる新しい方法は、Vestiaire Collective、Resee、The RealRealといったオンラインプラットフォームやその他の中古品サイトのユーザーにも共通している。この販売網は、シャネルが保有する公式ネットワークと並行して、そしてその意に反して発展してきた。

シャネルは今日、プレタポルテ・コレクションを直営ブティックでのみ販売し、Eコマースサイトを持たない数少ないファッションブランドの一つである。「ブティックは、私たちがお客様に提供したいと願う体験の中心であり続けます」と、シャネルの販売員はWhatsAppのメッセージで説明する。「私たちのコレクションを発見し、最初の購入を行う体験が、この環境で行われることが重要です」。

シャネルグループはこの管理体制を徹底する決意を固めており、2018年にはThe RealRealを相手に訴訟を起こすこともためらわなかった。The Fashion Lawによれば、この訴訟は「たとえ正規品であっても、不適切な条件下で販売または商業化された場合、ラグジュアリーブランドの完全性を脅かす可能性がある」という原則を守ることを目的としていた。

より具体的には、このラグジュアリーグループは、The RealRealが、プラットフォームで販売されている中古品をシャネルが鑑定した、あるいはシャネルが同社と提携関係にあると消費者に誤解させようとしたと非難した。

もちろん、シャネルがジャケットの再販を一般的に阻止することはできない。知的財産法（CPI）の基本原則である「商標権の消尽」によれば、ブランドの権利は販売が完了した時点で終了する。言い換えれば、ブランドは顧客から代金を受け取り、販売が完了した時点で、そのシャネルジャケットに対する管理権を「使い果たす」のである。顧客がフランスでジャケットを購入した場合、その顧客は同国内またはヨーロッパの他の国でそれを再販することができる。

この法的な自由は、世界中のセカンドハンド市場で販売されるシャネルジャケットの膨大な在庫を生み出した。「私たちは常にシャネルのアイテムを扱っています」と、ペネロペ・ブランカートはPenelope’sのオークションについて語る。本稿執筆時点で、リセールサイトのVestiaire Collectiveには4,433点の「シャネルジャケット」が出品されている。しかし、量は確保されていても、ラグジュアリーな体験は、デジタルインターフェースの冷たさと非物質的な取引の速さの中で薄れていく。

ここで、タミ・カーンの仕事が真価を発揮する。シャネルの精神を受け継ぎ、タミは購入場所が持つ重要性を熟知している。購入場所を通じて、買い手はアイテムとのつながりを築くのだ。「それが、アイテムに魂のようなものを与えるのです」と彼女は語る。

タミのような専門家の存在が、シャネルジャケットのオーラを高めているとさえ言えるかもしれない。なぜなら、超リアルな偽造品（「スーパーフェイク」）が溢れる世界において、独立した専門家は信頼のフィルターとして機能するからである。さらに、アイテムの修復に注がれる丁寧な仕事や、その過去（誰が所有していたか、特別な機会に着用されたかなど）に関する知識も、このジャケットの象徴的な地位に貢献している。結局のところ、今日のラグジュアリーとは、衣服やアクセサリーが最初に販売された後に生きる時間と物語の中にも見出されるのではないだろうか。