伊ランジェリーブランド　インティミッシミ、人気ドラマ「エミリー、パリへ行く」の新シーズンで主役に

2024年、Netflixの人気シリーズ「エミリー、パリへ行く」のシーズン4は、ブランドを脚本に全面的に組み込むことで、プロダクトプレイスメント戦略に革命をもたらした。そして2025年、12月18日（木）に公開されたシーズン5では、オニバース・グループ傘下のブランド、インティミッシミが主役の座を射止めた。

新シーズンの第3話では、マーケティングエージェンシーに勤務する主人公エミリーが、インティミッシミの新たなキャンペーンに関するクリエイティブなアイデアを提案する。しかし、言語的な誤解から「Intimissimi」という言葉が「Intimidad（親密さ）」へと変化してしまう。ブランドのプレスリリースによれば、「この勘違いから軽妙でウィットに富んだプロットが生まれ、その中でヒロインは予期せず自身のプライベートな部分、人間関係、そして個人的な未来について思いを巡らせることになる」という。

「エミリー、パリへ行く」におけるインティミッシミの登場は、脚本だけに留まらない。主人公のエミリー・クーパーをはじめとする登場人物たちが、劇中で同ブランドのアイテムを多数着用している。特に、ブランドのオンラインストアで販売中のPretty Flowers (プリティ・フラワーズ) と名付けられたコレクションのアイテムが使用されている。

費用は50万〜100万ユーロか

このランジェリーブランドは、Netflixとのコラボレーションに関する具体的な金額を公表していない。しかし、「シリーズの制作者とブランドとのコラボレーションは、ほとんど偶然から生まれた。その後、現代的な女性らしさという共通のビジョンで結ばれた、ファッションとストーリーテリングという2つの近しい世界を結びつけるパートナーシップへと発展した」と説明している。

エージェンシーPlace to Be Mediaのディレクター、ジャン＝ドミニク・ブルジョワ氏が2024年にメディア『Stratégies』に語ったところによれば、この種のコラボレーション費用は50万ユーロから100万ユーロに達する可能性があるという。

インティミッシミは、今回の取り組みを「近年最も象徴的なシリーズの一つであり、ファッション、ポップカルチャー、そして女性のエンパワーメントの対話を象徴する作品の中で、イタリアのエレガンスを表現する上で重要な役割を担う、ブランドにとって重要な一歩」と位置づけている。

今回のコラボレーションは、ヨーロッパのブランドにとって、ストリーミングプラットフォームが認知度向上のための媒体として影響力を増していることを示す象徴的な事例である。2024年には、ヴェスティエール・コレクティブが同シリーズと協業し、Metricoolのデータによれば、わずか5日間でInstagramアカウントのフォロワーが1万人増加した。このような成功例は数多く挙げられる。2022年にスーツケースブランド、リモワのマーケティングディレクターであるエミリー・デ・ヴィティス氏がローリングストーン誌に語ったように、シーズン2での同ブランドの起用は、公式サイトへのトラフィックを急増させた。

これらの結果は、世界的にヒットしたシリーズが持つ影響力の強さを示している。そして何よりも、カルチャーとリテール、メディアとディストリビューションの境界が次第に曖昧になりつつある現代の商業的な潮流を反映したものである。