ジャックムス、9年ぶり ピカソ美術館でショー開催を決定

1月25日、フランスのブランド、ジャックムスはピカソ美術館で開催されるショーでパリ・ファッションウィークのフィナーレを飾る。WWDが報じたこの会場選定は今回が初めてではなく、同デザイナーは2017年にも「La Bomba」コレクションのショーを同美術館で開催している。

このピカソ美術館への回帰は、同ブランドと文化施設との密接な関係性を浮き彫りにするものである。ジャックムスはこれまでにもヴェルサイユ宮殿で複数のイベントを開催したほか、アルプ＝マリティーム県にあるマーグ財団美術館のような展示施設で多くのコレクションを発表してきた。これらの独創的な試みは、ファッション界の注目を新たな方向へと導き、伝統的なパリの発表形式から業界を解放する上で大きな役割を果たしてきた。

ジャックムスとピカソ

ピカソ美術館は、パリ3区に位置する歴史的建造物として指定されているオテル・サレ（Hôtel Salé）内にある。格式高い会場であるが、一方でこの場所はパブロ・ピカソ自身をめぐるいくつかの論争の的ともなってきた。ピカソのミソジニー（女性嫌悪）は、かつてのパートナーたちの証言によって明るみに出ている。

そうした背景がある一方で、この会場の選定はジャックムスの美学と特に共鳴するものである。ピカソの作品はジャックムスのデザイン言語の一部を成しており、シモン・ポート・ジャックムスが2021年に出版されたパリ国立ピカソ美術館主導の書籍『Picasso-Méditerranée』に寄稿したのもそのためである。また、2023年9月には同美術館と協力し、館内で開催されたディスカッションにも参加している。

ジャックムスは2017年、テレビ番組『Stupéfiant』でピカソの絵画に言及し、「8歳の時、授業で歪んだ顔のドローイングを見て魅了された」と語っている。この巨匠からのインスピレーションは、ジャックムスのアクセサリーの幾何学的なフォルム、特に有名な円形と四角形のヒールを持つシューズや、水玉模様、あるいは二つの顔を持つかのようなメイクアップルックに見て取れる。

今日、ジャックムスのDNAとアート界との結びつきは、ブランドの芸術的なイメージを強化し、その文化的資本を確立する上で重要な役割を果たしている。文化的に豊かな活動に対する消費者の熱意がエンゲージメントの主要な原動力となっている現代において、これは有効な戦略である。特にラグジュアリー市場では、単なる商業的な取引を超え、アートやヘリテージに触れる体験に対する強い需要が見られる。