バートン、創立50周年を前にデニー・ブルースを新CEOに任命

バートンスノーボードは、デニー・ブルースを最高経営責任者（CEO）に任命した。これは、約29年間在籍したジョン・レイシーが今春に同社を退社して以来、続いていた後任探しの末の決定である。

ブルースは9月21日に就任し、6月から暫定的に同職を務めてきたオーナーのドナ・カーペンターの後任となる。カーペンターは引き続き取締役会会長を務める。今回の任命は、1977年に設立された同族経営の同社が、創立50周年を目前に控えるタイミングで行われた。

ブルースは過去にバートンに在籍した経験があり、2003年から2005年にかけてミッドアトランティック地域のブランドマネージャーを務めた。その後、ヴァンズ、スカルキャンディー、トレイガーで上級職を歴任し、VFコーポレーションではディッキーズのグローバルブランドプレジデントとして、100年の歴史を持つワークウェアブランドのコアおよびプレミアムライフスタイルチャネルにおけるリポジショニングを指揮した。直近ではピザ窯メーカーのゴズニ―でCEOを務め、同社をヨーロッパのD2Cビジネスからグローバルな販売網を持つオムニチャネルビジネスへと成長させた。

バートンは、ブルースの任務を商業的な観点から次のように説明している。それは、ビジネスの基盤であるライダーとの関係性を緩めることなく、同社を次のフェーズへと導くためのマーケットプレイス戦略、ブランドプラットフォーム、および商業アーキテクチャの構築である。彼の担当範囲は、バートンおよび同グループのヘルメット・ゴーグルブランドであるアノンの両ブランドに及ぶ。

カーペンターは次のように述べている。「この人選を開始したとき、私たちは非常に特別な人材を必要としていると分かっていました。グローバルビジネスを率いて成長させることができるだけでなく、私たちのカルチャー、価値観、スポーツ、そしてこの会社の心と魂を守ることがいかに重要であるかを深く理解している人物です。デニーにバートンが何を意味するのか、なぜスノーボードが重要なのかを教える必要はありません。それはすでに彼自身の一部なのです。彼は現在のバートンを愛し、私たちが将来なりうる姿を信じ、そして私たちをそこへ導く経験を持っています。彼はライダー主導であることの意味を尊重し、家族経営であることが私たちの最大の強みの一つであることを理解しています」

ブルースは、今回の復帰には個人的な重みがあると語った。「私のスノーボードキャリアが始まった会社に戻り、ドナと共に次世代の指導にあたることは、私にとって非常に意義深いことです」と彼は述べ、さらに「私のキャリアのすべてにおいて基盤となってきたコミュニティの代弁者として行動するつもりです」と付け加えた。

春から続いたリーダーシップの不在

レイシーの退社は4月に確認され、6月末に発効した。彼は1997年にライダーサービス担当としてバートンに入社し、2015年に社長、2018年にはカーペンターと共に共同CEOに就任。その後、創業者ジェイク・バートン・カーペンターの逝去を受け、2020年2月に単独でCEOを務めていた。彼の在任期間は、パンデミック、その後のサプライチェーンの混乱、そして中国での事業拡大の推進と重なった。当時、バートンは退社の理由を明らかにしなかった。

同社は売上高や業績の数値を公表していない。現在もドナ・カーペンターが所有する非公開企業であり、バーモント州バーリントンに本社を置き、オーストリア、日本、オーストラリア、カナダ、中国にオフィスを構えている。バートンは、スノーボードカンパニーとして初めてBコーポレーション認証を取得した企業である。