アン・ドゥムルメステール、パリに新店舗をオープンしリテール網を拡大

2026年2月のミラノ出店に続き、ブランド「アン・ドゥムルメステール」がパリのパレ・ロワイヤルにブティックをオープンする。2027年も国際的な拡大を継続する予定である。

1985年にアントワープで、「アントワープ・シックス」のメンバーであるデザイナー、アン・ドゥムルメステールによって設立されたこのメゾンは、ロマンティックな理想とグランジの美学を融合させたダークカラーのワードローブで時代を定義した。

90年代半ばには、ベルギーの起業家であるBVBA 32のアン・シャペルが経営を引き継ぎ、同ブランドを国際的なファッションシーンにおけるリーディングブランドとしての地位を確立させた。

2013年、アン・ドゥムルメステールは退任を発表し、後継者としてセバスチャン・ムニエを指名した。その後も会社はシャペルのリーダーシップのもとで継続された。

2020年、ミラノの同名セレクトショップのオーナーであるクラウディオ・アントニオーリがメゾンとブランド名の権利を買収した。2022年にはルドヴィック・デ・サン・サーナンが短期間アーティスティック・ディレクターを務め、2023年からはステファノ・ガリッチがコレクションのデザインを手がけている。

欧州とその他の地域で異なるリテール戦略

買収後、クラウディオ・アントニオーリは卸売を縮小し、D2C（Direct-to-Consumer）チャネルを拡大する意向を表明した。BoF誌に対し、売上の40%をD2Cが占めることを目標とし、ロンドン、ミラノ、ニューヨーク、東京、およびアジアに新店舗を計画していると語った。

アントワープはメゾンの歴史的な旗艦店であり続ける一方、ブランドはアントニオーリ・グループを通じて2026年2月にミラノのモンテナポレオーネ通り22番地に旗艦店をオープンした。今回のパリ出店は、今年2店舗目となる。

新店舗はパレ・ロワイヤルの庭園内、Galerie de Valoisの151/154番地に位置する。150平方メートルの店内では、ウィメンズおよびメンズのプレタポルテ、シューズ、アクセサリーに加え、ブランド「Serax（セラックス）」向けのテーブルウェアコレクションも展開する。また、この店舗限定のリミテッドエディションシャツも販売される。

2027年にはロンドンに出店予定である。また、東京に旗艦店、上海のPlaza 66にショップインショップをオープンすることも発表している。

これらのブティックは「アン・ドゥムルメステールの創造的な世界観を体感できる表現」としてデザインされており、「建築、素材、雰囲気を通じてブランド価値を強化し、顧客との直接的な関係を育み、消費者体験を豊かにする」ことを目指している。

しかし、アン・ドゥムルメステールが欧州の主要市場への進出にD2C戦略を採る一方で、欧州以外の地域への拡大は引き続き現地のパートナーとの提携に依存している。