ボードライダーズ、パリのシタディウムにマルチブランドのポップアップストアをオープン

フランスのファッション大手ボーマノワール・グループは、2026年4月27日から5月24日まで、パリの百貨店シタディウム・コーマルタン内に、同社が展開するボードライダーズ傘下のブランドを集めたポップアップストアをオープンする。この取り組みは、西ヨーロッパにおけるボードライダーズの事業運営を引き継いだ同グループのボードスポーツ部門における成長戦略の一環である。

構造変化と店舗網の合理化が進むアパレル市場において、マルチブランド形式は小売業者にとって有効な戦略として確立されつつある。このアプローチは、運営コストを分担しつつ、より幅広い顧客層を惹きつける多様な商品を提供することを可能にする。

ボーマノワール・グループにとって、このモデルは実績のある成長戦略である。同社はすでに「Vib's」（Bonobo、Bréal、Cache Cacheを展開）や、最近ではプレミアムセグメント向けの「Sarenza Studio」でこの形式を採用している。ボードライダーズのアウトドアの世界観とブランド群の統合も同様のロジックに基づいている。ライフスタイルと体験を重視したアプローチを通じて実店舗の魅力を再活性化させ、消費者の来店を促すことを目指す。

ボードライダーズのゼネラルマネージャー、ニコラ・フレはプレスリリースで次のように述べている。「サン・マロ、アンジェ、ヴァランス、ニース、ボルドーに続き、今回のパリでのポップアップは新たな重要な一歩となる。2026年、ボードライダーズはマルチブランドコンセプトストアの新規出店を複数予定しており、秋には新たなデジタルプラットフォームも立ち上げるなど、展開を加速させていく。有名ブランドと新進レーベルを融合させたアーバンファッションのコンセプトをキュレーションするシタディウムは、我々のポップアップストアの出店先として当然の選択だった。この期間限定の店舗は、ヨーロッパのボードスポーツカルチャーにおける指標的な存在として、我々のブランドを確立し続けたいという意志の表れである」。

また、ボーマノワール・グループ（2024年の事業規模は30億ユーロ）の副CEOであるトマ・ボーマノワールは、今回の出店が同社の全体戦略と一致していることを強調する。「ボードライダーズのマルチブランド形式は、我々のブランドであるBonobo、Bréal、Cache Cacheを集約するために作られたVib'sと自然に呼応するものです。強力なブランドアイデンティティの相補性を活かした、より豊かな顧客体験を提供することが、実店舗が直面する課題に対応するための鍵の一つであると、今日、これまで以上に確信している」。

顧客体験を重視した店舗

パリの店舗スペースには、「クイックシルバー」、「ロキシー」、および「ビラボン」の商品が揃う。単なる商品販売にとどまらず、2000年代からインスピレーションを得たデザイン要素や特別なイベントを取り入れ、ボードスポーツカルチャーを反映した空間となっている。来店者は飲食スペース、ヘアスタイリングサービス、音楽イベントといった付加サービスや催しを楽しむことができる。

現在、フランス国内で25店舗を展開するボードライダーズのコンセプトストアは、2026年中にさらに4店舗の新規オープンを予定しており、国内の店舗網を拡大し続ける。